投千川如何预审素材？

在广告投放领域，巨量千川作为效果广告投放平台，其素材预审环节直接关系到广告通过率和投放效果，本文将围绕素材预审的核心逻辑展开，为广告主提供可操作的实用指南。

一、理解平台审核机制底层逻辑

千川审核系统采用"机器+人工"双重筛查模式，算法通过图像识别、语义分析等技术对素材进行初筛，识别违规点效率达毫秒级，人工审核团队则对机器存疑素材进行二次复核，确保不误判优质内容，广告主需明确：素材质量直接影响流量分配权重，预审不仅是合规检查，更是优化内容竞争力的关键环节。

二、素材预审前的自检清单

1、资质文件核查

- 营业执照需清晰展示注册号与经营范围

- 品牌授权书有效期须覆盖投放周期

- 特殊行业备案文件（如医疗器械、保健食品）需加盖公章

2、内容风险规避

- 禁用极限词（100%有效、永久性解决）

- 避免前后对比类素材（尤其医美、教育类）

- 金融类素材需标明风险提示（字号不小于屏幕1/10）

3、技术参数规范

- 视频分辨率≥720P，时长控制在15-60秒

- 图片素材长宽比例适配主流展示位（9:16/16:9）

- 音频信噪比＞60dB，无突然爆音

三、提升过审率的六大实战技巧

1、分层测试法

将素材拆解为脚本、画面、配音三个维度分别测试。

- A组：原版脚本+实拍画面+专业配音

- B组：优化脚本+3D动画+AI配音

通过数据对比找出最优组合

2、动态元素设计

- 信息流广告前3秒必须出现产品核心卖点

- 每隔8-10秒设置视觉焦点转换（颜色/运镜/文字变化）

- 关键信息采用动态字幕（停留时间≥2秒）

3、合规化表达策略

- 功效描述转为用户证言形式（"我感受到..."代替"产品具有..."）

- 数据展示配合权威机构认证图标

- 使用平台推荐BGM库音乐降低版权风险

四、素材质量度评分模型解析

千川内部采用QSC（Quality Score Coefficient）评分体系，主要维度：

- 内容相关度（30%）：产品与素材场景匹配度

- 用户体验值（25%）：完播率、互动率指标

- 转化潜力分（25%）：CTA设计有效性

- 创意新颖度（20%）：素材库查重比对结果

五、高频驳回问题解决方案

1、虚假宣传类驳回

- 解决方案：将绝对化表述改为场景化描述

错误示例："最快3天见效" → 合规表达："多数用户体验周期约5-7天"

2、低质素材类驳回

- 提升方案：增加多维度信息图层

优化前：单一产品展示

优化后：产品特写+使用场景+用户评价+实时销量

3、版权争议类驳回

- 应对策略：建立原创素材库

- 实拍素材保留原始工程文件

- 字体使用商用授权类型

- 音乐剪辑采用平台工具

六、数据化素材管理方法论

建立素材生命周期管理表，核心字段包括：

- 过审时间戳

- 质量度初始评分

- 首轮投放CTR

- 3日转化成本

- 衰退期标记

通过趋势分析找出优质素材特征，形成可复用的创作模板。

广告素材预审本质是内容价值与平台规则的动态平衡，经验表明，通过率超过85%的账户往往建立标准化素材生产流程，将审核标准前置到创意策划阶段，建议广告主建立"预审问题知识库"，累计解决20个典型问题后，素材过审效率通常可提升40%以上，在合规框架内持续创新，才是赢得平台流量扶持的长效之道。