千川新锐版如何正确投放？

千川新锐版作为巨量引擎推出的智能投放工具，已成为中小商家快速起量的重要选择，想要精准触达目标用户并控制投放成本，必须掌握核心逻辑与实操细节。

一、投放前的基建优化

1、账户权重养成

新账户前3天建议小额测试，单日预算控制在300-500元，通过高频次（每日5-8条）素材上传提升账户活跃度，重点观察素材点击率，初期需达到2%以上基准线。

2、人群包精准搭建

结合抖音电商罗盘与千川后台数据，按“品类兴趣人群→竞品关注人群→价格敏感人群”三级标签构建自定义人群包，例如美妆类目可叠加#平价彩妆、#学生党等特征词。

3、创意素材预审机制

上传素材前使用平台预审工具检测违规风险，重点排查功效性描述与对比画面，建议制作3秒强视觉开场的竖版视频（9:16比例），实测点击率比横版高40%。

二、冷启动期的投放策略

采用“双通道并行”打法：

商品托管计划：设置成交目标，预算分配占比60%，系统自动优化ROI

自定义计划：选择支付ROI目标，定向已购人群相似扩展，开启智能放量

首日重点关注「3小时转化密度」，若单个计划产生10单以上转化，立即复制计划并增加20%预算，注意避免同时开启系统推荐与自定义定向，防止流量对冲。

三、数据优化关键指标

每日9:00、15:00、21:00三个时段进行实时调价：

1、千次展现成本（CPM）高于行业均值15%时，需更换主力素材

2、点击转化率（CVR）低于1.5%，检查落地页加载速度与利益点呈现

3、当ROI连续4小时下降0.3个点，立即暂停计划并做AB测试

重点关注「GPM（千次购物车展示成交额）」指标，服饰类目建议维持在800元以上，食品类目需达500元基准线。

四、常见误区规避

1、盲目追求低出价导致流量质量下降，应保持出价在系统建议区间的±20%浮动

2、新素材测试未满6小时就频繁调整，易打乱算法学习进程

3、忽略店铺DSR评分维护，4.6分以下店铺会触发流量限制

（操作案例：某家居品牌通过搭建"25-40岁女性+家居改造兴趣标签"定向包，配合15秒场景化短视频，7天ROI从1.8提升至3.2）

根据实测经验，凌晨1-5点时段竞争成本降低37%，适合预算有限的商家抢量，建议每周三、周五晚8点进行主力计划投放，此时平台流量池更新效率最高，定向策略可尝试"排除已购用户+扩展相似人群"组合，能有效降低30%的重复曝光浪费。