千川广告投放方案怎么制定？

投放千川广告的核心在于精准定位与策略优化，既要理解平台规则，又要结合自身业务需求，以下是可落地的投放思路，适合新手快速上手，同时满足老手进阶需求。

一、明确目标与预算分配逻辑

广告目标决定投放方向，电商客户侧重直播间引流或商品转化，品牌推广则需强化曝光与互动，预算分配遵循“前期测试、后期放量”原则，建议采用“3-7法则”：30%预算用于AB测试，70%投入已验证的有效计划，新账户可设置300-500元日预算测试，成熟账户按ROI动态调整。

二、人群定向的3层过滤机制

1、基础画像：年龄、地域、性别等基础标签，结合抖音热榜数据筛选高关联度区域

2、行为数据：深度互动用户（完播率>70%、多次点击购物车）优先定向

3、兴趣圈层：使用“莱卡定向”抓取搜索词与达人相似粉丝，配合DMP工具扩展人群包

避免过度依赖系统推荐，某美妆品牌案例显示：自定义定向组合相比系统智能投放，转化成本降低23%。

三、创意素材的黄金公式

高点击率素材包含三个必备元素：

- 前3秒强冲突（价格对比/痛点展示）

- 中间10秒场景化解决方案（使用前后对比）

- 结尾3秒限时指令（“点击小黄车”+折扣倒计时）

视频时长控制在15-28秒，竖屏占比需超过85%，监测发现，添加字幕的视频完播率提升37%，背景音乐选择平台热门BGM可增加17%互动率。

四、实时优化策略

每天10:00-11:00、19:00-21:00进行数据巡检，重点关注：

- 千次曝光成本（CPM）波动超过15%立即调整

- 点击率低于2%的素材及时暂停

- 转化率TOP20%的计划追加30%预算

冷启动期间，每2小时复制优质计划，逐步放宽定向范围，某家具品牌通过时段竞价调整，在20:00-22:00溢价15%，订单量提升40%。

五、深度转化链路设计

落地页需与视频内容强关联，采用“一页一卖点”结构：

1、首屏突出核心福利（限时折扣/赠品）

2、中间页产品场景化演示（3张对比图+用户评价）

3、底部设置多重转化入口（咨询按钮+优惠券领取）

搭配直播间“闪购”机制，用户点击广告后进入直播间抢购，某服饰品牌通过此方法将转化率提升至8.7%。

广告投放本质是动态博弈过程，没有固定模板，关键在建立数据监测-分析-迭代的闭环体系，建议每周对比转化成本、曝光渗透率、素材衰减周期三项核心指标，真正有效的投放方案，必定是经过200次以上计划测试后沉淀的精细化模型。