千川广告在直播开播时如何正确投放？？

想要在千川平台高效投放广告，关键在于掌握正确的策略与方法，以下从实战角度出发，提供可直接落地的操作指南。

开播前必须完成的3项准备

1、账户资质必须通过官方认证，确保营业执照与行业类目匹配，建议提前48小时完成开户审核，避免开播当天资质问题导致流量损失。

2、搭建至少3套创意素材库：竖版短视频（9:16比例）、产品特写动图（建议3秒循环）、真人口播脚本（准备5种不同开场话术），实测数据显示，配备15条以上素材的账户点击率平均提升23%。

3、设置AB测试组时，预算分配建议遵循「721原则」：70%预算给主力计划，20%测试新定向，10%用于竞品关键词投放，使用巨量引擎的「智能放量」功能时，切记设置CPA出价上限。

黄金投放时段的实战策略

• 开播前30分钟启动「预热计划」，定向设置需包含：7日内直播间互动用户、商品加购未支付人群、竞品品牌搜索词，建议出价高于日常20%，快速聚集初始流量

• 开播前5分钟开启「冲量计划」，采用OCPM智能出价模式，搭配系统推荐的人群包，此时段建议提高转化出价15%-25%，配合直播间福袋活动撬动自然流量

• 开播后第20分钟启动「收割计划」，重点投放商品详情页停留超过15秒的用户，使用自定义人群包进行二次触达，此时应开启自动调价功能，系统会根据实时转化数据动态优化

常见误区与破解方法

× 错误：盲目追求高曝光量

√ 正确：关注GPM（千次观看成交额），优化直播间货品组合，当GPM低于600时，应立即调整产品讲解节奏或更换引流款

× 错误：全天固定出价

√ 正确：根据流量波动实时调整，建议每小时查看竞争指数，当流量成本上涨5%时，可适当降低非核心计划出价，集中预算打爆款

× 错误：素材单一化投放

√ 正确：建立动态素材库，每场直播更换30%以上素材，使用「程序化创意」功能自动组合文案与画面，实测点击率提升17%

投放过程中要重点关注「转化成本偏离度」指标，当实际成本超过目标价20%时，立即暂停计划并检查直播间承接能力，建议搭配使用热力点击图工具，实时监测用户关注区域，及时调整镜头画面。

经验表明，配合直播间互动玩法（如定时抽奖、限量秒杀）的投放计划，ROI普遍高出常规计划40%以上，重点提醒：每场直播结束后务必下载深度转化数据，分析不同流量渠道的15秒完播率与商品点击率，这是优化下次投放的关键依据。