如何正确将视频投放到巨量千川平台？

巨量千川投放全流程实操指南

作为短视频与直播领域的重要推广工具，巨量千川已成为商家获取精准流量、提升转化的核心渠道，如何高效投放视频内容？本文从账户搭建、素材优化到数据复盘，提供一套可直接落地的实战策略。

一、明确投放目标与账户定位

巨量千川支持直播带货、短视频引流、商品推广等多种场景，投放前需明确核心目标：

1、直播间引流：侧重实时互动与转化，优先选择“直播间下单”或“直播间涨粉”目标；

2、短视频带货：以商品点击或直接成交为导向，选择“短视频商品购买”目标；

3、品牌曝光：适用于新品测试，选择“主页浏览”或“粉丝增长”目标。

账户结构建议采用“一产品一计划”原则，避免流量互相挤压，新账户初期可设置3-5条计划，单日预算控制在500-1000元测试效果。

二、素材制作：从用户痛点切入

高转化素材需满足“3秒吸引力法则”，建议遵循以下框架：

开头强钩子：直接展示利益点，49元两件！纯棉T恤今天直播间秒杀”；

中间证言：用场景化演绎解决用户疑虑，如质检过程、穿搭效果对比；

结尾促转化：限时优惠、库存紧张等文案刺激立即行动。

测试期单条视频至少准备5个版本，涵盖口播、混剪、剧情等类型，通过AB测试筛选优质素材。

三、定向设置：平衡精准与泛流量

过度依赖系统推荐可能导致成本飙升，建议采用“自定义+智能”组合策略：

1、基础定向：根据产品属性圈定基础人群（性别、年龄、地域）；

2、行为兴趣：添加近期搜索过竞品关键词的用户，或浏览过垂直类内容的兴趣标签；

3、排除规则：屏蔽已转化用户及低质量流量（如历史差评账号）。

定向覆盖人数建议不低于100万，新计划初期出价可比系统建议价高10%-15%，快速冷启动。

四、数据优化：关注核心指标

投放24小时后需根据数据调整策略：

点击率低于5%：优化素材前三秒或文案痛点；

千次曝光成本过高：放宽定向或更换出价方式；

转化率低于行业均值：检查落地页加载速度、商品详情页信息完整性。

重点维护“成交ROI＞1.5”的计划，日消耗达到预算2倍时，可复制优质计划并微调定向扩量。

五、避坑指南：3个常见误区

1、盲目追求低成本：新账户前期需接受较高成本，稳定跑量后再优化；

2、素材重复堆砌：同一素材多计划投放易引发流量竞争，导致成本上涨；

3、忽略流量时效性：直播引流视频需提前1-2小时发布，避免错过流量高峰。

平台算法迭代加速，建议每周分析一次行业大盘数据，及时调整素材方向，2024年Q2服饰类目视频完播率权重提升至18%，需重点优化前3秒留存率。

个人观点

巨量千川的本质是“用内容筛选用户”，而非单纯买流量，投放成功的核心在于持续产出“用户想看的内容”与“平台想推的内容”的交集点，与其纠结技术细节，不如回归产品价值本身——能解决什么需求？为什么用户必须选择你？想透这些问题，流量效率自然提升。