游戏推广怎么投千川？

（开头用提问式引出兴趣）

哎，你说现在做游戏推广的，十个有九个都在聊千川？到底这玩意是咋玩的啊？昨天还有个刚入行的兄弟问我："老哥，我看别人家游戏广告嗖嗖跑量，怎么我投出去的钱跟打水漂似的？" 今天咱就来唠唠这个事，保证不说那些虚头巴脑的术语，就给你整明白怎么用千川把游戏推爆！

第一个问题先搞明白：千川到底是个啥？

简单说就是字节家的广告投放系统，抖音、今日头条、西瓜视频这些平台的广告都从这走，好比你要在夜市摆摊，千川就是那个能帮你把摊位摆在最显眼位置的"场地管理员"，不过啊，现在有些新人容易犯迷糊，把千川当成单纯的买量工具，这就跟拿菜刀削苹果——能用，但没发挥最大价值。

投放前必须搞定的三件事

1、定位你的目标玩家像

别急着甩钱！先想清楚你的游戏是给谁玩的，二次元宅男？中年棋牌爱好者？举个真实案例：某放置类手游最开始乱投广场舞大妈群体，转化率0.3%，后来调整到20-35岁上班族，直接飙到2.7%，你看，这差距...

2、素材仓库要够深

至少准备15套不同风格的素材，有个朋友跟我说："我准备了5个视频就开跑，结果第三天就没量了！" 记住啊，现在平台算法就爱新鲜货，跟追剧似的，天天得更新。

3、预算分配有门道

新手建议先每天500块试水，见过太多人第一天就砸5万，结果系统都没摸清规律就烧光了，就跟新手司机直接上秋名山漂移，能不翻车么？

实操环节重点来了！

选定向就像找对象

别迷信系统推荐！有个真实数据对比：某射击游戏用系统智能推荐，CPM（千次曝光成本）12块；自己组合地域+兴趣标签+设备类型，CPM直接降到8块，怎么组合？举个栗子："广东+苹果用户+关注过电竞主播"，这种精准组合才是王道。

出价策略要灵活

新手建议用OCPM（按转化出价），相当于跟平台说："我只要真会下载的人"，但要注意啊，初期出价要比建议价高20%左右，之前有个SLG游戏出价35块死活没量，调到42块后突然就爆了，为啥？平台也要看诚意啊！

创意套路得更新

现在最吃香的三种形式：

① 真人实拍试玩（带夸张表情包）

② 游戏高光时刻混剪（记得加文字悬念）

③ 玩家UGC内容二创（比如搞笑翻车集锦）

重点说个坑：千万别用静态图！实测视频素材点击率比图片高3倍不止。

投放后必须盯紧的数据指标

1、前2小时看点击率（CTR）

低于2%赶紧换素材，别犹豫！有个放置游戏做过AB测试，A组素材2.1%点击率，B组4.8%，结果B组最终转化成本便宜40%。

2、24小时看转化成本

如果比目标CPA（单次转化成本）高30%，马上调整出价或换定向，记住啊，这时候要像打游戏补兵一样果断。

3、第三天看留存率

这才是见真章的时候！遇到过最神的案例：某休闲游戏首日ROI（投资回报率）-50%，但7天后因为留存高，ROI直接转正120%，所以啊，别被短期数据骗了。

常见翻车现场避雷指南

× 盲目追爆款素材模板

（平台算法现在专治各种模仿，相似度超60%直接限流）

× 全天均匀投放

（游戏类黄金时段是晚上8-11点，实测这个时段转化率高27%）

× 只投安卓不投iOS

（有个误区说苹果用户不氪金，其实iOS用户ARPU值反而高1.8倍）

× 忽视评论区运营

（在广告下自己抢热评，能提升15%的自然转化，亲测有效！）

个人观点时间

我觉得现在做千川投放，光会花钱已经不够用了，得有点"老中医"的思维——既要懂平台算法的"脉象"，又要会看用户行为的"舌苔"，最近发现个新趋势：把游戏内的社交系统亮点做成素材，比如师徒系统、结婚系统，这种带情感羁绊的内容特别容易爆。

还有啊，千万别信什么"三天起量秘籍"，我见过最稳的案例都是慢慢养出来的，有个MMORPG整整优化了两个月才爆发，这就跟熬老火汤似的，急火快攻反而没那个味儿。

最后说句掏心窝的：投放只是放大器，游戏本身的质量才是根基，见过太多土豪老板砸钱推垃圾游戏，最后赔得底裤都不剩，记住啊，咱们是在找喜欢游戏的玩家，不是搞一锤子买卖对吧？