店铺千川怎么投短视频？
在当今数字化营销的浪潮中，巨量千川作为抖音电商的重要广告投放平台，为商家提供了强大的推广工具，以下是关于店铺千川投短视频的一些建议：
明确投放诉求
1、直接卖货：通过短视频直接推动商品销售，转化目标为商品购买，适合巨量千川PC版，商品购买可直接生效通投智选策略，在巨量引擎全流量中寻找合适的转化人群。
2、间接卖货：通过短视频加粉（点赞等抖音号推广行为），提升粉丝量和互动率，转化目标为粉丝提升/点赞评论，适用巨量千川PC版/小店随心推。
计划搭建建议
1、计划数：整体巨量千川单商品新建计划数应参考巨量鲁班目前单商品在投计划数，至少与原有拉齐，加强竞争力，日维度下，新建计划数：在投计划数：在投创意数=2：4：7。
2、专业推广与极速推广：建议更多尝试“专业推广”，因其更适配有丰富广告投放经验的商家和服务商，搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放，比例为专业推广：极速推广=5：1，具体比例可根据投放数据做调整。
3、预估展现量：建议不小于3kw，尽量控制在5kw+，可根据实际情况适度增减，新账户或预算不大时，建议定向尽量精准且保持在3kw+，避免跑偏。
4、地域：谨慎考虑可发货地区，如有需要做好地域限制，无强制要求不被触达的地域则不建议过渡设置，以免影响放量。
5、性别：若推广产品无明显性别属性，建议选择“不限”。
6、年龄：根据推广产品选择三个左右的年龄段，若有特殊年龄属性，如只为大学生用户打造等，可设置18-23岁。
7、抖音达人：按类型/批量圈选种类或达人，避免造成定向范围过窄的情况，在DMP人群包功能未上线时，可用此功能进行部分替代。
8、行为兴趣定向：系统推荐适合新手和新广告主；自定义则需对行业有一定经验判断，注意行为的时效性。
9、智能放量：可放开定向，但需与定向设置保持一致才可生效，例如在“地域”中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，系统会探索北京以及北京之外会转化的目标人群，帮助更快度过冷启动，延长计划生命周期。
创意分类&创意标签
1、以与产品强关联的词为主，除产品本身外，也可添加品牌、适配TA、适合节气等词。
2、不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。
投放日期&投放时段
1、冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，这样模型才能连续高效地学习。
素材创新决定迁移效果
1、硬广素材：多为巨量鲁班迁移素材，差异较小。
2、软广素材：一定比例上呈现原生化，主要表现为聚焦“产品种草”而非“产品销售”，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验，素材多从用户视角出发，营造强烈的场景代入感，如故事性引入激发共鸣，真实还原产品使用场景，第一视角亲身试用分享，通过优化视觉观感，传递美好体验，如画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。
巨量千川成功迁移三要素
1、选对商品是迁移基础：原爆品可直接迁移，新爆品兼顾新奇特+功能性。
2、迁移效率看投放投入度：计划投入度、质量度直接影响冷启动通过效果，客户参考指标进行测试后，50%+客户效果正向，出价/客单价水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量；定向渗透率较高客户定向基本放开，集中度较高的产品使用【徕卡】定向，人群覆盖最少3-5千万以上。
3、素材创新决定迁移效果：广告素材多样性很重要，巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小，多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材，巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化，主要表现为聚焦“产品种草”而非“产品销售”，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验，素材多从用户视角出发，营造强烈的场景代入感：故事性引入激发共鸣，真实还原产品使用场景，第一视角亲身试用分享，素材通过优化视觉观感，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富，部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格，可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投，实现高效跑量。
店铺千川投短视频需要综合考虑多个方面，只有全面、系统地做好每一个环节，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现短视频营销的最大价值，助力店铺持续发展和壮大。
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