千川投流怎么控制投产？
计划关停策略
1、关闭低ROI计划：如果一条计划的转化数量达到6个以上，但广告ROI没有达到预期时，需要及时关停这条计划，这里指的是转化数量，而不是订单数量，若整个账户的所有计划都未能达到预期的ROI，可能是由于前端转化率较低或出价过高等原因，此时不能关闭全部计划，应保留效果最好的2条计划继续投放，并在适当时候降低出价拉升ROI，其他计划则全部关闭。
2、关闭低消耗、低转化计划：如果一条计划跑了2-3个小时以上，但转化数量仍不到5个，或者一两个小时才消耗几块钱且没有转化，就要及时关闭，因为这类计划消耗速度慢、转化效果差，属于无效计划，账户计划最佳的出单时间在消耗达到出价的20%-60%之间，如果计划的消耗超过了出价的2倍还是没有转化，也应及时终止。
3、关闭跑偏计划：如果计划前3-5个转化订单的客单价低于直播间客单价的三成，或者前5个订单转化成本大于出价的两倍，那么该计划可能已经跑偏，需要及时关闭，主推99元产品却主要转化9.9元产品的订单，说明产品排品或计划设置存在问题。
4、误关计划及时恢复投放：关闭计划后，要继续观察计划一段时间，识别潜力计划是否被误伤，由于千川数据回传存在延迟，部分计划数据可能会回升，投产也会提高，如果回升后的计划达到了预期的ROI值，或者订单数量超过了6-8个，那么应重新开启这些计划；若订单数量较少，则无需重新启动，以免拉低ROI。
5、关闭超高ROI计划锁定ROI：对于ROI极高的计划，如出现大单但转化成本很低的计划，以及转化数未达到10单但ROI已经超过目标值的三倍以上的计划，需要主动关闭，这种情况可能是短期内的概率事件，继续运行该计划可能会导致ROI被拉低，不过，广告ROI正常且较高的计划在下播时不宜关闭，可以持续开启，在下一场开播时继续运行。
出价调整策略
1、适时压价控制流速：当计划出价处于正常范围，但消耗异常迅速，投产还一直下降时，可以适时压价5%，以减缓投产下降的趋势，但不要立即关停，压价时需注意在计划消耗上升的时间段内进行，避免计划压价后跑量断崖下降；当天建的计划压价幅度一般为几毛几块，普通计划压价幅度是5%；压价每天最好不要超过两次，否则可能失去赔付保障；没有过学习期的计划，建议复制一条进行压价，过了学习期的计划则可直接在原计划上压价，在进行压价时一定要给该计划增加预算，以降低压价对该计划产生的负向影响。
2、根据情况灵活调整：如果计划为了过冷启动而设置了略高的出价，导致消耗特别快且投产大幅下降，这时应该及时关停，还需要根据市场变化、竞争对手动态、产品生命周期等因素，灵活调整出价策略，在竞争激烈的时间段或面对强大的竞争对手时，可以适当提高出价以获取更多流量；而在流量相对较小或竞争不激烈时，则可以降低出价控制成本。
优化投放人群和素材
1、精准定位人群：前期先把人群定位简单设置一下，把非常明显的不是产品定位人群的人排除掉，减少不必要的损失，后期订单慢慢开始躲起来的时候，可以进一步排除一些其他的人群，比如快递送不到的地方等，也可以根据用户的地域、年龄、性别、兴趣爱好等特征进行更精准的定位，提高广告的点击率和转化率。
2、制作优质素材：千川对于短视频的创作质量要求很高，要准备足够数量和高质量的素材，可以尝试用直播切片去投放，选择直播中实时监控留存、转化等指标较好的时间段，好的素材能够吸引更多用户的关注和点击，从而提高投产比。
合理设置预算和投放方式
1、预算分配：资金预算不足、没什么投放经验的时候，尽量别去选择放量投放，一般建议预算按照转化成本的10-20倍去设置，后期根据跑量情况慢慢做调整，要根据不同的计划和产品的表现，合理分配预算，对效果好的计划给予更多的预算支持，以提高整体的投产比。
2、投放方式选择：千川支持手动调整出价和放量投放等多种方式，如果是新手或想要更精准地控制成本，可以选择控成本投放；如果是专业的团队或有放量需求，可以选择放量投放，但放量投放时要注意对成本的控制效果偏低，需要有经验的投手把计划设置得较为精准，才能实现高效引流。
通过上述精细化的策略与方法，可以有效提升千川投流的投产比，关键在于不断实践、小编总结经验，并根据市场反馈及时调整策略。
小伙伴们，上文介绍千川投流怎么控制投产？的内容，你了解清楚吗？希望对你有所帮助，任何问题可以给我留言，让我们下期再见吧。
