千川投图文价格怎么调？

出价方式选择

控成本投放：如果对成本控制较为严格，可选择控成本投放，尽快投放能快速消耗计划预算，但成本可能略高；均匀投放则尽量使预算均匀消耗，避免流量突增，适合新手直播间；严格控制成本投放会以成本为首要考量，放量速度相对较慢。

放量投放：系统自动出价，以曝光为优先，能快速把钱花出去，但新商家或预算有限的商家需谨慎使用，因为可能会出现成本过高的情况。

手动出价技巧

初始出价：在不清楚账户合适的出价标准时，初始出价不要过高，以免成本失控跑飞。

阶梯式调价：每次调价的比例控制在10%-20%以内，避免价格调整幅度过大导致计划模型探索出现较大偏差，比如系统前期按10元出价探索模型，若突然将价格抬到50元，计划模型在探索时就会出现很大问题。

避免频繁调价：频繁调整出价会使计划缺乏保障，尤其在计划测试期，可能会错过超成本赔付的机会，而且频繁调价会让系统难以探索模型。

具体出价策略

参考系统建议出价：系统建议的出价范围较广，在参考时需结合历史出价情况以及直播间的基础权重，若直播间质量高、自然流量好、点击率高或是明星达人直播间，即使出价相对较低也能快速起量。

常规手动出价计算法：通过计算产品的实际利润来确定出价范围，公式为利润=售价-进货价-物流-广告成本≈售价-进货价-物流-出价，例如客单价为100，期望ROI为3，根据公式计算出价约为33，但还需考虑退货率等因素对实际利润的影响。

高开低走出价法：开始时高出价抢流量炒热人气，之后再降低出价平稳出单起量，这样不易错过引流关键时间节点。

低价试探出价法：直播间开始后慢加出价，测试出价跑量点以降低平稳消耗，若定向价值高可适当提高出价，定向广、价值低则出价稍低。

阶梯出价法：一次性搭建10-20条计划，出价差1-2元，先低出价测试，若能跑动则继续，不行则开高出价，覆盖人群少的计划可适当调高出价，覆盖人群多的计划可适当调低出价。

ROI出价法：根据恒定ROI目标出价，如客单价为100，ROI需求为3，则出价33，但需提前算好保本ROI。

利润空间出价法：按照客户产品的利润和利润空间进行出价，让客户明确自己的出价范围。

降价操作要点

基于数据判断：根据消耗速度和订单情况来判断出价是否合理以及人群是否精准，若消耗小但有订单，说明定向精准但出价低，可关掉原计划复制一模一样的计划并加出价；若消耗大却没有订单，则说明人群不精准，需降低出价，多次不出单的定向和素材可排除。

稳定后再降：压价要建立在计划能稳定消耗且稳定转化的基础上，一定是过了学习期后再做，系统能稳定探索到人群时再小幅度降低，每个小时消耗一定金额都是一次压价机会，每次降几毛几块，通过多次小浮动操作来降低出价。

分阶段实施：例如要将50元的出价降到30元，可分一个月实现，每个星期降低7-8元，每天降低1-2元，同时要多培养大计划，在大计划基础上降低1-2元出价。

重新设置出价

主力计划波动处理：一条大计划第二天不起量、ROI变差是正常的，当天降价过的主力计划，第二天开播前可适当加一点出价让其更好起跑，跑起来后再在前一天降价的基础上继续降价。

新建计划出价：开播前新建的计划，第一天正常出价跑量，第二天若前一天有大计划降价，新计划最高出价可比大计划降价后的出价略高一点，如大计划降到46.5元，第二天新计划最高出48/49元左右即可，想培养哪个计划为主计划就将其出价再提高一些。

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