千川直投怎么建计划？

在当今数字化营销的浪潮中，巨量千川作为抖音电商的重要广告投放平台，其直投计划的建立对于商家来说至关重要，以下是关于如何建立千川直投计划的一些建议：

1、明确投放目标：确定是增加直播间人气、提高商品点击量还是促进成交等，新直播间以人气计划为主，百人直播间以停留计划为辅，千人直播间以成交为主、人气为辅。

2、制定预算规划：结合自身经济实力和预期收益，合理分配投放资金，一个直播间的投放成本可占总成本的 1% 2%，要预留一定预算用于测试和优化计划。

3、选择合适计划类型：有极速推广和专业推广两种，极速推广操作简便，适合新手或对投放要求不高的情况；专业推广则能进行更精准的人群定向和创意设置，适合有一定经验和追求更高投放效果的用户。

4、精准定向人群：通过地域、性别、年龄、兴趣、行为等多维度标签，以及抖音达人相似粉丝等方式，精准定位目标受众，如卖大码女装，可选择女性用户、年龄 18 45 岁、关注大码女装达人等条件。

5、设置创意内容：若选择直播间画面直投，需确保直播间画面清晰、有吸引力，主播形象良好、讲解生动；若采用视频创意，要保证视频质量高、内容有趣且与商品紧密相关，以提高点击率和转化率。

6、出价策略调整：参考系统建议出价，并根据数据反馈不断优化，初期可先按系统建议出价的中间档或稍高一点进行出价，观察计划的展现和转化情况，再进行调整，如计划有展现但无转化，消耗超过 2 倍出价时可关闭重新建计划；有成交后则根据转化成本调整出价。

7、数据复盘优化：每次直播结束后，详细分析投放数据，包括点击率、转化率、投产比等指标，找出表现好的计划和存在问题的计划，针对性地调整定向人群、创意内容、出价等要素，不断优化投放效果。

建立千川直投计划需要综合考虑多个因素，不断测试和优化，才能实现理想的投放效果，提升直播间的流量和销售业绩。

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