怎么停止千川再投计划？

在千川广告投放中，停止再投计划是一个重要的策略决策，它涉及到对广告效果的精准评估、成本控制以及对市场动态的敏锐洞察，以下是一些关于如何停止千川再投计划的方法：

基于投放效果评估停止计划

1、ROI未达预期：如果一条计划的转化数量达到6个以上，但广告ROI没有达到预期时，需及时关停这条计划，因为此时该计划可能无法实现盈利或达到预期的投资回报率。

2、低消耗、低转化：若计划跑了2-3个小时以上，转化数量仍不到5个，或者一两个小时才消耗几块钱且没有转化，这种消耗速度慢、转化效果差的计划属于无效计划，可及时关闭。

3、跑偏计划：当计划前3-5个转化订单的客单价低于直播间客单价的三成，或者前5个订单转化成本大于出价的两倍时，说明计划可能跑偏，应及时终止，比如直播间主推99元产品，但广告进来后转化的是9.9元订单，拉低了整体投产水平。

4、误关计划恢复：关闭计划后，要继续观察一段时间，识别潜力计划是否被误伤，若回升后的计划达到了预期ROI值，或者订单数量超过了6-8个，应重新开启这些计划；若订单数量较少，则无需重新启动，因为其人群尚未稳定，重新开启可能会拉低ROI。

根据特殊情况处理计划

1、超高ROI计划：对于ROI极高的计划需要主动关闭，如出了一个大单但转化成本只有几分钱或几毛钱的计划；以及转化数没到10单，但ROI已经超过目标值三倍以上的计划，因为这些可能是短期内的概率事件，继续运行该计划，ROI会被拉低。

2、学习期未过计划：如果计划在学习期内，一般不建议频繁地暂停计划，因为学习期内系统需要收集数据来优化投放效果，随意暂停可能会导致学习失败，影响后续的投放效果，但如果学习期已过，且计划表现不佳，可根据情况选择是否关闭。

3、计划衰退：如果一个计划的点击率、转化率等数据持续下降，且调整优化后仍无明显改善，说明计划可能已经衰退，此时可以考虑停止该计划，将预算分配到其他更有潜力的计划上。

结合外部因素调整计划

1、市场环境变化：如果市场环境发生重大变化，如竞争对手推出类似产品且更具优势、市场需求突然下降等，导致原计划的竞争力减弱，可考虑停止该计划。

2、产品生命周期：当所推广的产品进入衰退期，市场需求逐渐减少，销售增长放缓时，相应的千川再投计划也应适当调整或停止，以减少不必要的投入。

停止千川再投计划是一个复杂而细致的过程，需要综合考虑多方面的因素，通过科学评估和灵活调整，可以确保千川广告投放的效果最大化，同时避免不必要的资源浪费。

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