千川成本稳投怎么用？

在电商直播的浩瀚海洋中，巨量千川成本稳投犹如一艘智能导航的巨轮，引领着商家们驶向高效转化与精准投放的彼岸，它不仅简化了广告投放的复杂流程，更以智能化的策略优化，为商家带来了前所未有的投放体验与成效提升。

计划基建建议

1、数量要求：单场直播在投的成本稳投计划数量不少于5条，或为专业版计划数的20%-30%，注意及时关停低质计划，避免过多新建导致挤压放量困难，若出现放量问题，需排查是否在专业版投放同创意同出价。

2、出价设置：沿用专业版通投的成交和支付ROI出价经验，保持一致，建议ROI目标与历史ROI值对齐，若跑量困难可适当下调ROI目标。

3、预算规划：单计划初期预算至少设置20个转化成本，渡过学习期后再逐步提升预算。

4、定向策略：可沿用专业版定向设置并适当放宽，适当破圈，在有一定账户模型的情况下可以放开定向，最大程度让系统自己去探索（排除不发货地区），若选择定向人群，比如地域限制，则智能放量默认开启；若不选择定向人群，智能放量则关闭。

5、创意运用：可投放主页视频，付费流量的点赞评论数据会同步沉淀到主页视频上，沿用直推直播间画面、短视频引流直播间两种场景的专业版投放经验，可以适当采用混投提升跑量（引流短视频+直播间画面），已经测试出来的优质素材可以用直播托管扩量。

不同阶段的作用及投放策略

1、冷启动阶段：采用“小预算，高出价”的投放策略，快速度过冷启动期。

2、成长阶段：提升ROI，减少测试成本，采用“增大预算，逐渐降价”的投放策略。

3、成熟阶段：ROI&GMV双收，采用“控制计划数量，高预算+低出价”的投放策略。

效果评估与优化

1、关注关键指标：重点关注ROI、GMV等关键指标，评估投放效果，如ROI提升10%~20%，跑量能力提升2~3倍等。

2、耐心观测调整：由于成本稳投为系统自动化探索产品，ROI可能会在投放过程中出现一定波动，如遇ROI小幅下跌，建议适当保持投放耐心，不要过早关停放弃，可观测ROI在数小时内的回升情况，当计划ROI持续数小时无回升迹象时，则可进一步调优或关停。

适用商家与场景

1、中小客户：降低门槛，迅速上手，无需进行复杂繁琐的计划调整，目标稳健达成。

2、头部客户：提升投放效率及效果，提升投手操盘上限，节省时间精力做更精细化的投放优化。

3、新手上路：适合刚接触电商直播投放的商家，无需太多专业知识和经验即可快速上手。

4、节点投放人力不足：在大促等节点，商家往往面临人力紧张的问题，成本稳投可以自动盯盘调优，减轻人力负担。

5、跑量及成本不稳定：对于跑量不稳定、成本波动较大的直播间，成本稳投可以通过系统调控稳定成本，提升效果。

相关问答FAQs

1、问：成本稳投计划ROI波动怎么办？

答：耐心观测，等待回升，及时调整，由于成本稳投为系统自动化探索产品，ROI可能会在投放过程中出现一定波动，例如由于跑量过快转化回流延迟等，如遇ROI小幅下跌，建议适当保持投放耐心，不要过早关停放弃，可观测ROI在数小时内的回升情况，系统正在努力为您调控优化，当计划ROI持续数小时无回升迹象时，则可进一步调优或关停。

2、问：成本稳投测试新创意效果不好怎么办？

答：建议成熟跑量创意和测试期未起量的新创意尽量分开计划投放，保障成熟创意跑量效果的稳定，也让新创意被充分探索，同时如果以前投过但没有起量的创意，但认为有起量空间，也可以继续与新创意组合投放。

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