千川新户前期怎么投？

千川作为抖音电商的重要广告投放平台，对于新户来说，前期的投放策略尤为关键，正确的投放方法不仅能帮助新户快速度过冷启动期，还能为后续的稳定投放和盈利打下坚实基础，以下将深入探讨千川新户前期投放的各个环节，包括账户搭建、计划设置、素材准备等，同时提供实用的技巧和建议，助力新户在千川平台上顺利启航。

投放前准备

1、明确营销目标：确定清晰的营销目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、促进直播间人气等，以便后续制定针对性的投放策略。

2、了解产品与受众：深入了解所推广产品的特点、优势及目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等，为精准定向提供依据。

3、检查账户资质：确保达人的口碑分和小店体验分不低于4.6，优质分在4.8以上，分数越高越有利于跑量，可参考过往经验快速提升口碑分。

投放阶段

1、账户建模

浅层打标：通过极速计划和专业计划，采用放量投放进入直播间和直播间商品点击目标，选择达人相似定向，每笔预算300元，时长拉满24小时，建立基础看播模型。

深层打标：投放直播间成交跟支付ROI目标，建议选择放量投放成交和支付ROI目标，预算300元，投放时长24小时，可采用极速计划和专业计划，搭配不同的定向方式，如达人相似、莱卡、人群包等，提升投产。

2、过冷启动：保持20-40条计划在投，停掉浅层计划，以莱卡、人群包、达人相似、基础定向为主，出价比保本利润高25%左右，采用高出价低预算策略，先优化消耗再优化投产。

3、账户建模：核心是成交人群沉淀，计划搭建以成交和支付ROI为主，转化能力强可适当增加下单计划；定向由窄到宽逐步放开，后期以系统推荐和通投为主；出价恢复正常。

素材与创意

1、素材规划：每天保底9条素材上新量，确定3个不同脚本或风格模板，每个拍摄3个，分为3组，同一类素材按照3个短视频搭配程序化的方式形成3个视频组。

2、创意制作：根据产品特点和目标受众，制作吸引人的创意内容，如口播测评、真人出镜、产品展款等，突出产品卖点和使用场景，提高点击率和转化率。

计划与预算

1、计划数量：新户首次投放时，建议保底30条计划，3组素材裂变30个计划，若素材量增加，可相应增加到50条计划，更有利于测试素材的有效性。

2、预算设置：根据转化目标调整预算，新手投手可按转化成本的20倍率设置预算，避免过窄或过宽，当预算消耗到60%左右时，可适当提高预算，防止计划因预算不足而中断。

3、出价策略：成交目标可根据客单价从售价的40%开始阶梯出价，第一轮出价幅度可拉升到40%-80%，后续根据投产情况调整；点击和放量计划可根据客单100以内的情况，点击预算300元，放量预算500元一条。

定向与测试

1、定向策略：遵循宽窄适配原则，以宽松定向为主，缩窄定向为辅，前期可先进行通投或徕卡计划覆盖较广泛人群，后期根据数据反馈逐步精准定向。

2、测试优化：密切关注计划的消耗速度、点击率、转化率、投产比等数据指标，及时调整出价、定向、素材等因素，优化投放效果，对于跑量快但转化低的计划，分析原因并进行针对性调整。

千川新户前期投放需全面准备，精心策划每一个环节，通过明确目标、了解产品与受众、做好账户检查与搭建，以及合理规划素材、创意、计划和预算，并不断进行定向测试与优化，新户能够在千川平台上逐步找到适合自己的投放节奏，实现流量增长和转化提升，为后续的长期稳定发展奠定坚实基础。

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