千川直投roi怎么放量？

前期准备

1、账户模型成熟：在放量投放前，需确保账户模型已成熟，若模型未成熟就进行放量投放，可能导致转化波动不稳定，可通过素材测试等方式积累数据，让系统对账户的转化人群有更清晰的认识，从而提高投放的稳定性和准确性。

2、精准定向人群：

核心成交人群：聚焦主核心成交人群以及8大人群中的核心人群进行投放，如根据直播间商品的用户画像确定基础属性，包括性别、年龄、城市等。

交集投放：通过交集投放确保目标人群的精准度，将不同的定向条件组合，筛选出更符合产品或服务的目标受众。

排除低质人群：识别并排除低价值人群，如通过筛选手机价格、是否有车等条件，避免资源浪费在不太可能产生转化的人身上；同时排除高互动但低转化的广告人群。

3、选择合适素材：人货场实力强的情况下，可选择直投直播间画面，以最直观的方式展示直播间的优势和氛围，吸引用户进入直播间；若人货场实力一般，则建议将直播间的产品亮点制作成短视频进行投放，通过浓缩精华的方式提高素材的吸引力和转化率。

计划搭配与设置

1、主计划：以极速放量计划为主，结合人群包和莱卡计划，利用极速计划帮助账户快速起量，在短时间内获得大量的曝光和流量，同时通过精准定向确保人群的准确性，使流量更有价值。

2、辅助计划：采用通投计划补充，结合高跑量优质素材，扩大人群标签，通投计划可以在一定程度上弥补主计划可能存在的人群覆盖不足的问题，进一步扩大投放范围，提升整体投产比。

3、出价策略：参考历史5-20个转化成本来设置小预算作为初始出价，后续根据ROI效果实时调整预算，如果ROI低于预期，在冷启动时期可先持续观察，计划成熟期则建议下调预算；若ROI高于预期，可小幅度上调预算，但预算调整比例建议控制在30%之内；当ROI符合预期且需要放量时，可新增计划，并注意保持创意多样性。

4、投放时间与方式：合理设置投放时间段，计划投放期间不建议修改投放时间段，以免影响预算分配和成本稳定，非直播场景建议至少连续投放6-8小时；直播场景下可将投放时间与直播时长进行合理匹配，尽量避免出现投放期间内计划组或计划临时暂停的情况。

数据监测与优化

1、实时数据关注：密切关注【工具-今日直播】中的延迟较小数据，了解广告的实时投放效果，包括点击率、转化率、消耗速度等关键指标，及时发现问题并进行调整。

2、分阶段评估：

冷启动期：核心目标是积累有效转化数，超过二十个转化数就能通过冷启动，在此阶段，系统会进一步尝试拓展流量，运营需要衡量和预测后期所能带来的转化比例。

增速投放阶段：随着数据的积累和模型的优化，进入增速投放阶段，此时要重点关注实际产出比，根据数据反馈及时调整出价、定向人群等策略，以提高ROI。

计划衰减阶段：每个计划都有生命周期，当计划进入衰减阶段时，需提前做好准备，如及时补充新计划做承接和持续放量，可参考投放较好的计划进行复制和微调。

3、A/B测试：通过A/B测试不断优化创意素材、定向人群、出价等因素，找到最佳的组合方式，提高广告的点击率、转化率和ROI，准备多个视频素材和文案，进行不同变量的测试，对比各组数据，确定最优方案。

千川直投ROI放量并非一蹴而就的过程，而是需要精心策划、细致执行与持续优化的系统工程，商家应深入理解平台规则，精准定位目标受众，巧妙运用各种工具与策略，不断探索与实践，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现ROI的有效提升与业务的持续增长。

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