千川怎么投爆短视频？

营销领域，巨量千川已成为众多商家实现短视频爆量投放的重要工具，它不仅为商家提供了精准触达目标受众的机会，还通过多样化的投放策略和优化手段，助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。

明确投放诉求

1、直接卖货：如果目标是通过短视频直接推动商品销售，转化目标应设置为商品购买，可选用巨量千川PC版进行投放。

2、间接卖货：若希望通过短视频提升品牌知名度、积累粉丝等，进而带动产品销售，转化目标可以是粉丝增长或点赞评论等互动行为，适用巨量千川PC版或小店随心推。

3、直播带货：对于直播带货场景，根据具体需求选择相应的转化目标，如直播间商品点击、下单等，使用巨量千川PC版投放更为合适。

4、提升直播间互动和人气：当重点是提高直播间的热度和观众参与度时，转化目标可设为进入直播间、直播间粉丝提升等，同样推荐使用巨量千川PC版或小店随心推。

计划搭建建议

1、计划数量：整体巨量千川单商品的新建计划数应尽量不低于非巨量千川的计划数，建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数，至少与其保持相当水平，以增强竞争力，要注意不同类型推广方式的计划比例，专业推广与极速推广的比例建议为5:1，具体可根据投放数据灵活调整。

2、推广方式选择：专业推广适合有丰富广告投放经验的商家和服务商，他们具备一定的优化能力和数据分析能力；而极速推广则更适配自助类客户以及预算有限的客户进行试投，其以系统智能定向为主。

3、预估展现量设置：建议预估展现量不小于3kw，尽量控制在5kw+，但新账户或商家缺乏投放经验、预算不大时，需根据实际情况适度调整，避免跑偏。

4、地域限制：谨慎考虑可发货地区，如有必要做好地域限制，以免影响放量效果。

5、性别与年龄定向：若推广产品无明显性别属性，建议性别选择“不限”；年龄方面，根据产品特点选择三个左右的年龄段，若有特殊年龄属性的产品，则可精准设置对应的年龄区间。

6、抖音达人定向：按类型或批量圈选抖音达人，注意避免造成定向范围过窄的情况，在DMP人群包功能未上线时，可用此功能进行部分替代。

7、行为兴趣定向：新手和新广告主适合使用系统推荐；对行业有一定了解的用户可采用自定义定向，但需注意行为的时效性。

8、智能放量设置：智能放量可帮助实现精准扩量，提高跑量能力，但需与定向设置保持一致才能生效。

9、创意分类与标签：以与产品强关联的词为主，除产品本身外，还可添加品牌、适配人群、适合节气等相关词汇，不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。

10、投放日期与时段：冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，以保证模型能够持续高效地学习。

素材准备与测试优化

1、素材类型多样化：准备多种类型的素材，如产品类、好物分享、生活场景、剧情等，并参考头部创作者的作品进行创作和筛选，以提高素材的吸引力和转化率。

2、测品、测素材、测计划与测转化：测试的目的是快速筛选出适合的产品、素材、计划和确保roi达到预期，一般测试2-3款商品，单个商品素材大于10个、计划数大于15条；冷启期间成本附近20%波动可让计划继续跑；保持计划基建量，预算充足，出价不建议频繁调整。

3、投中优化与放量：选择优质流量时间段进行投放，如早7-10点、晚8-12点等；追加订单、复制高roi订单、追投优质创意与定向；提高单笔订单金额，多数量进行投放；在可接受范围内提升出价，保持预算充足，定向可扩展投放。

4、常见问题处理：若计划跑不动，可优化素材内容、提高出价、扩宽定向、提高店铺分；素材审核不通过时，需剔除违规点或卡审点，重新制作和提交素材。

巨量千川短视频投放是一个系统工程，需要商家从明确投放诉求、精心搭建计划等多个环节入手，不断测试优化，才能实现理想的投放效果。

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