投千川排除人群怎么选？

在巨量千川投放中，排除人群的选择至关重要，以下是一些关于如何有效选择排除人群的方法：

1、基于数据洞察

分析历史数据：查看过往广告投放的数据报告，找出转化率低、互动率低或无转化的人群特征，如年龄、性别、地域等，将这些表现不佳的人群特征作为排除依据，如果发现某个年龄段的用户点击率高但转化率极低，可考虑排除该年龄段人群。

关注用户行为数据：了解用户的浏览、购买、搜索等行为数据，排除那些与产品或服务不相关的行为人群，对于一款高端美妆产品，可排除对平价美妆产品有频繁购买行为的人群。

2、结合产品定位

明确目标受众：先确定产品的核心目标受众，然后排除不符合该受众特征的人群，一款针对年轻上班族的健身器材，可排除学生、老年人以及家庭主妇等非目标受众群体。

考虑产品价格区间：根据产品的价格定位，排除消费能力与产品价格不匹配的人群，如果是高价位的奢侈品，可排除消费能力较低的人群；若是性价比高的产品，可排除追求高端品牌和极致品质的高消费人群。

3、利用平台工具

使用标签广场：巨量千川的标签广场提供了多种基础人群包，如八大消费者人群（Z 世代、新锐白领等）和各类基础人群（年龄、性别、地域等），可根据产品特点和目标受众，选择合适的标签进行组合或排除。

自定义圈选人群：通过标签广场中的“并集”“交集”“排除”等操作，对已有的人群包或标签进行精细化组合，创建更符合需求的目标人群，同时将不需要的人群排除在外。

4、参考行业经验

借鉴同类型产品案例：研究同行业或类似产品的成功投放案例，了解他们所排除的人群有哪些，结合自身情况进行调整和应用。

咨询行业专家或机构：与专业的广告代理商、营销顾问等交流，获取他们对目标受众和排除人群的建议和见解。

5、实时监测与调整

投放过程中监测：在广告投放过程中，密切关注数据的实时变化，如点击率、转化率、ROI 等指标，如果发现某些人群的表现不佳，及时将其添加到排除列表中。

A/B 测试：通过设置不同的广告计划，对比不同排除人群策略的效果，根据测试结果优化排除人群的选择。

以下是两个相关的FAQs示例：

1、如何在巨量千川中快速找到需要排除的人群？

可以先从标签广场的基础人群包入手，根据产品的目标受众特征，筛选出与之不匹配的人群包，如年龄不符、地域不符等，再结合自定义圈选功能，进一步细化排除条件，如排除特定兴趣爱好、消费能力范围外的人群等，参考历史投放数据和行业经验，对可能表现不佳的人群进行预判和排除。

2、排除人群后如何确保不影响整体投放效果？

在排除人群时，要注意平衡精准度和用户量级的关系，避免过度排除导致覆盖人数过少，可以通过适当扩大其他相关人群的投放比例，或者采用相似人群拓展的方式来弥补被排除人群的空缺，持续监测投放数据，根据实际效果及时调整排除人群的策略和范围，确保整体投放效果的稳定性和有效性。

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