怎么投巨量千川短视频？

巨量千川作为抖音电商的重要广告投放平台，为商家提供了强大的短视频推广工具，以下是关于如何投巨量千川短视频的详细步骤和策略：

1、明确投放诉求：确定是通过短视频直接卖货、加粉还是提升直播间人气等，不同诉求对应不同的转化目标和适用产品。

2、计划搭建建议：建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数，至少与原有拉齐，加强竞争力，日维度下，新建计划数：在投计划数：在投创意数=2：4：7。

3、预估展现量：建议不小于3kw，尽量控制在5kw+，可根据实际情况适度增减，新账户或预算不大时，建议定向尽量精准且保持在3kw+，避免跑偏。

4、地域选择：谨慎考虑可发货地区，如有必要做好地域限制，但若无强制要求不被触达的地域，不建议过度设置，以免影响放量。

5、性别选择：若推广产品无明显性别属性，建议“不限”。

6、年龄选择：根据推广产品选择三个左右的年龄段，若有特殊年龄属性，如只为大学生用户打造等，可设置具体年龄段。

7、抖音达人选择：按类型/批量圈选种类或达人，避免造成定向范围过窄的情况，在DMP人群包功能未上线时，可先用此功能进行部分替代。

8、行为兴趣定向：系统推荐适合投放新手和新广告主；自定义则需对行业有一定经验判断，注意行为的时效性。

9、智能放量：可放开定向，需与定向设置保持一致才可生效，如在“地域”中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，系统会探索北京以及北京之外会转化的目标人群，帮助更快度过冷启动，延长计划生命周期，提升跑量能力。

10、创意分类&创意标签：以与产品强关联的词为主，除产品本身也可添加一些如品牌、适配TA、适合节气等词，不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。

11、投放日期&投放时段：冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，以确保模型能连续高效地学习。

FAQs

1、为什么新账户投放巨量千川短视频时要注重素材原创度和创新？

新户重点关注素材原创度和创新，是因为巨量千川对素材的质量和独特性有较高要求，原创度高、有创新的素材更容易吸引用户关注，提高广告效果，同时也有助于通过平台的审核，避免因素材问题导致计划无法投放或效果不佳。

2、如果投放一段时间后发现某个计划的ROI较低，应该如何优化？

若某个计划的ROI较低，首先应从数据层面分析原因，如曝光率、点击率、转化率等指标的表现，若曝光率低，可能是出价过低、定向过窄等原因，可适当提高出价、放宽定向或优化创意素材来提高曝光；若点击率低，说明创意素材不够吸引人，需要优化视频内容、标题、封面等；若转化率低，则需检查落地页的加载速度、页面布局、产品信息是否清晰准确等，同时可根据数据反馈调整定向人群，以提高转化率，进而提升ROI。

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