千川付费到底应该怎么投？

平台介绍与特点

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案，它整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流，是一个比较完整的推广平台，其核心优势包括场景协同、经营提效、数据驱动和生态繁荣，致力于成为领先的电商智能营销平台，构建繁荣共赢的电商营销生态。

产品版本与功能

目前巨量千川分为小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广三个版本，小店随心推适用0基础的商家，可通过抖音手机版操作，是DOU+电商版本；PC端极速版适合新手商家，系统自动帮忙投放，人工操作空间小；PC端专业版则适合投放经验丰富的用户，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作。

投放链路与设置

使用巨量千川投放电商广告的整体链路一般为开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货，在创建计划时，需先设定营销目标，如短视频/图文带货或直播带货等，投放设置方面，有控成本投放与放量投放两种基本选项，以及尽快投放等投放速度设置，转化目标也较为多样，可根据直播间不同阶段进行选择，如新建直播间可选择“进入直播间”，发展起来后可选择“直播间下单”等。

投放技巧与策略

1、素材制作：要准备足够且高质量的素材，短视频内容可以尝试用直播切片去投，选择直播中实时监控留存、转化等指标较好的时间段。

2、精准定位人群：前期先把人群定位简单设置，排除明显不是产品定位人群的人，后期再根据订单情况慢慢排除其他人群，如快递送不到的地方等。

3、广告创意：广告创意要吸引人，因为抖音在给广告视频放量时会考核广告视频的点赞、评论、转发、有效播放率、完播率和点击率等六大指标。

4、广告预算及出价：资金预算不足、没什么投放经验时，尽量别选择放量投放，一般建议预算按照转化成本的10-20倍去设置，后期根据跑量情况调整，对于新账户，初期可用多计划低预算跑量，极速推广和专业推广各一半，前期推荐手动出价搭配莱卡定向或对标账号或达人定向，后期主播承接能力提升后可运用自动出价+固定时长模式。

5、数据观察与优化：在投放过程中要密切观察点击率和转化率等数据，根据数据及时调整投放策略和优化广告素材，以提高投放效果。

巨量千川作为抖音电商的重要广告投放平台，具有多种功能和优势，商家在进行付费投放时，需要充分了解平台的特点和规则，结合自身实际情况制定合理的投放策略，注重素材制作、精准定位人群、广告创意等方面的优化，同时密切关注数据变化并及时调整，以实现更好的投放效果和投资回报。

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