千川直投怎么分析数据？
千川直投作为巨量引擎旗下的电商广告投放平台，其数据分析对于优化广告效果、提升投资回报率至关重要，以下是对千川直投数据的分析方法：
基础数据指标分析
1、消耗：是所有数据分析的前提，没有消耗则无需谈数据分析，通过消耗可以了解广告投放的力度和规模。
2、平均千次展现费用（千展）：代表当下购买曝光的价格，过低或过高都不好，需要找到账户比较好的千展范围，若当天投放的千展比近期高很多，需分析是大盘原因还是计划、直播间原因。
3、点击率：是第一个需要重点关注优化的指标，点击率低意味着直播间的进入效率低，后续数据也会受影响，素材点击率低于1%、直投点击率低于10%，大概率有问题，若点击率突然降低，需检查直播间场景、封面、标题和短视频素材。
4、转化率：一般会有小范围波动，主要受产品和主播影响，可根据转化率优化商品主图、标题、利益点、SKU设置等，以及优化主播促单逼单话术，若转化率突然降低，但主播未变动，需检查产品设置；若商品也无变动，则要关注行业大盘和同行情况。
5、直接支付ROI和7日总支付ROI：直接支付ROI是广告触达的用户在直播间直接下单产生的ROI，7日总支付ROI除了直接支付还会算间接支付，7日总支付ROI可用于判断真实的盈亏情况，直接支付ROI更多用于投放时实时盯盘，低客单价直播间两者数据差异不大。
直播间维度分析
1、基本盘数据：包括停留、在线、商点、点转、GPM等，其中重点关注GMV、单量、在线、点转率、GPM，如GMV可了解销售金额及与往期对比情况；成交单量可掌握扣除退款后的成交单数及库存情况；在线人数可结合消耗、GPM等判断主播承载能力和流量转化情况等。
2、营销漏斗数据：从曝光到订单、支付的过程，呈现层层缩小的用户转化路径，可按曝光观看率、点击率、订单转化率、支付转化率等指标，分析每层数据的要素，找出问题并优化，如曝光观看率可从短视频素材的脚本文案、画面表达等方面，以及直播间的场景、产品、主播等维度分析。
千川数据维度分析
1、实时计划数据：在投放过程中实时对计划进行分析、调整，根据点击率、转化率、ROI等数据，筛选、修改、新建计划，以优化投放效果。
2、每日账户数据：每天投放完成后，汇总整个账户的数据，相当于日常的每日报表，投手可据此进行分析，小编总结经验教训，指导后续投放。
3、计划配比分析：一个好的账户应呈二八分配，即爆量计划占比为主，同时保持新计划的基建，通过分析当前主力、上新、培育计划的配比，使账户和计划结构更合理化。
素材数据维度分析
1、基本数据分析：单独拉出素材的相关数据，如前3秒、点击进入率、转化率、素材重复、优质占比等，通过复盘指导素材优化。
2、素材质量度分析：除常规素材数据外，还可量化素材的重复度、质量度、裂变度以及更迭进度等，推动素材不断优化。
千川直投的数据分析是一个多维度、综合性的过程，通过对上述各个维度的数据进行深入分析，可以全面了解广告投放的效果，找出存在的问题和不足，从而有针对性地制定优化策略，提高广告投放的投资回报率和营销效果。
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