发布的视频怎么投千川？

投放前准备

素材准备：确保视频内容高质量、有吸引力，视频要清晰流畅，画面质量高，声音清楚，内容上要有明确的主题和亮点，能够快速吸引用户的注意力并激发他们的兴趣，如果是产品推广视频，要突出产品的特点、优势和使用场景等，可以先通过随心推测试素材的效果，当素材在随心推中表现出色时，再考虑投放千川。

账户搭建与充值：拥有一个正常的抖音商家账号，完成实名认证和店铺绑定等基础设置，在巨量千川平台完成充值，充值金额根据预算而定，建议初期可以根据自己的承受能力适当充值，如1000-2000元左右。

投放方式选择

专业推广：适合有一定广告投放经验和数据分析能力的商家或运营人员，它提供了更丰富的定向选项和创意设置，能够更精准地定位目标受众，实现更精细化的投放策略，比如可以根据用户的地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等进行精准定向，还可以自定义创意分类和标签，使广告更具针对性。

极速推广：操作简单便捷，系统会自动帮忙投放，适合新手商家或对投放效果要求不是特别高的场景，它主要依靠系统智能推荐，人工操作空间较小，但能够快速起量，在短时间内获得较大的曝光量，不过，其ROI相对不太稳定，需要控制好预算，避免跑飞。

小店随心推：是抖音手机版即可操作的轻量级广告产品，适合0基础的商家和电商达人，操作流程相对简单，类似于DOU+的电商版本，能够优化目标电商化，更符合电商用户的投放诉求，如加粉、互动等浅度目标。

投放计划设置

计划数：建议每个商品新建3-5条计划，以获取足够的流量和数据来进行A/B测试，可以参考巨量鲁班目前单商品的在投计划数，尽量保持竞争力。

预算分配：合理分配总预算到各个计划中，初期可以根据不同计划的重要性和预期效果来分配，如重点计划可以适当多分配一些预算，同时预留一部分预算作为备用或用于新的测试计划，预算为出价的10-20倍较为合适，高预算有利于跑量，但也要注意成本控制。

定向设置

通投智选策略：如果不确定具体的目标人群，可以使用通投智选策略，该策略会在巨量引擎全流量中寻找合适的转化人群，但可能会影响放量速度和成本，需谨慎使用。

自定义定向：根据产品或服务的特点以及目标受众的特征，进行自定义定向设置，可以从地域、年龄、性别、兴趣标签、行为兴趣、DMP人群包等多个维度进行精准定位，缩小目标人群范围，提高广告投放的精准度和转化率。

出价与创意设置

出价策略：出价要根据市场情况和竞争程度来合理设置，一般建议按照ROI要求倒推转化成本，并在此基础上浮动20%左右，实时进行调整，可以参考大盘热度、竞品出价等因素来确定自己的出价。

创意制作：创意是吸引用户点击和转化的关键因素之一，要制作吸引人的视频创意，包括标题、封面、文案等元素，标题要简洁明了，突出主题和亮点；封面要具有视觉冲击力，能够吸引用户的目光；文案要简洁有力，传达清晰的信息和价值主张，还可以通过添加特效、音乐等元素来提升创意的吸引力。

投放时间与时段设置

冷启动期：在计划投放的前4天，建议连续投放不间断，让模型能够连续高效地学习，积累数据，此期间重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM等指标。

放量期：根据冷启动期的数据表现，调整账户和计划，优化掉起量困难和学习期失败的计划，可以新增基建及对应素材，实时调整账户，关注消耗、CPM、计划GPM等指标。

高峰时段：分析不同时段的流量情况和用户活跃度，选择合适的高峰时段进行集中投放，以提高广告的曝光率和点击率，晚上7点-10点通常是抖音用户的活跃高峰期，可以适当增加在这个时段的投放预算。

数据监测与优化

实时监测：投放后要密切关注数据的反馈，包括点击率、转化率、消耗、成本等关键指标，及时了解广告的表现情况，发现问题及时调整。

优化调整：根据数据反馈进行优化调整，如调整出价、定向、创意等，如果点击率低，可以从大盘热度、素材与产品相关性、落地页与产品相关性等方面进行优化；如果转化率低，则可以从内容结构、丰富度、素材数量、用户停留时长等方面入手。

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