千川怎么投浅层数据？

方法

1、明确投放目标：在开启巨量千川投放前，需清晰界定投放目标，若目标是提升品牌知名度，让更多人知晓品牌，可选择“观看”“浏览”等浅层目标；若期望直接带动产品销量，那“下单”“支付”等深层转化目标是关键。

2、精准定位受众：利用巨量千川提供的丰富定向选项，如基础属性定向、兴趣行为定向、自定义人群包等，精准圈定目标人群，比如一款针对年轻上班族的时尚办公文具，可定向18-35岁，从事各类白领职业，分布在一二线城市的人群。

3、精心制作投放素材：优质的投放素材要突出卖点、引发共鸣且简洁明了，例如一款智能手表，若其主打长续航，那在素材中就要重点突出续航时长、充电速度等相关信息，让用户一眼就能抓住产品的独特优势。

4、合理设置投放计划：根据投放目标和预期效果，合理分配预算，新品推广初期可适当加大预算以获取更多曝光和数据反馈；对于成熟产品的常规投放，可根据过往投放数据设定相对稳定的预算，同时要考虑不同投放阶段的预算调整，测试期可小额多计划投放，优化期根据数据表现增加对优质计划的预算。

5、选择合适出价方式：常见出价方式有手动出价和自动出价，手动出价需根据对目标受众的价值判断和成本预期自行设定金额；自动出价则由系统根据投放目标和数据反馈自动调整，实际操作中可先采用自动出价进行测试，获取一定数据后，再结合手动出价进行精细化调整。

6、把握投放时间与时段：分析目标受众的活跃时间规律，选择在这些时间段进行重点投放，比如针对年轻上班族，晚上7-11点通常是他们在社交媒体上活跃的时段，此时加大投放力度，能获得更高的曝光和互动，同时结合产品特点和行业淡旺季合理安排投放时间。

常见问题解答

1、问：当人群画像很精准的时候，可以只投成单和成交吗？

答：可以，但也可以同时搭配浅层转化目标，比如观看、评论和商品点击等，因为浅层转化目标的出价比较低。

2、问：纯付费直播间，ROI平稳一段时间后持续下滑该如何调整？

答：可以与同行业标杆数据进行对比，通过点击转化等过程数据来分析ROI下滑原因，分析是否受到直播间主播状态、表现力以及产品流程对转化的影响还是计划的影响，先找到原因再去优化，不要盲目地不断新建计划，造成计划堆砌。

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