投千川怎么测精准人群？

在现代数字营销的浪潮中，精准人群定位已成为企业提升广告效果、优化投放策略的关键所在，巨量千川作为字节跳动旗下的电商一体化智能营销平台，凭借其强大的数据分析能力和丰富的定向功能，为广告主提供了实现高效人群定向的可能，本文将深入探讨如何通过一系列科学方法和工具，在巨量千川平台上精准捕捉目标受众，助力广告主在激烈的市场竞争中脱颖而出。

判断千展稳定性

判断账户人群是否精准的第一步是观察千展的稳定性，千展是指每千次展示产生的转化数，它是衡量广告效果的重要指标之一，测试方法如下：

1、新建5-10条计划：创建多个广告计划，观察这些计划的千展表现，如果每条计划的千展数值差异较大，说明当前的人群较为混乱。

2、持续筛选数据：初期千展不稳定是正常的，但需要不断筛选和保留表现良好的数据，剔除表现不佳的数据，当某个千展数值频繁出现且趋于稳定时，说明人群开始变得精准。

3、避免只筛选不放量：很多人容易犯的错误是只进行数据筛选而不放量，甚至既不筛选也不放大，这会导致账户人群持续混乱，影响广告效果。

确定主力千展和计划类型

不同的计划类型即使千展相同，背后对应的人群也可能不同，需要确定一个主力千展和计划类型。

1、测试不同计划类型：在前期测试阶段，可以使用不同的计划类型（如托管和自定义），观察各自的千展表现。

2、选定表现最好的计划类型：后期应选定一个表现最佳的计划类型，并长期运行该类型的计划，频繁更换计划类型会导致投产和跑量不稳定。

3、切换策略：当没有量时，可以切换到自定义成交计划；当有量时，再切换回托管ROI提投产，如此循环切换以保持稳定。

放大精准千展

找到消耗和投产都符合预期的大计划，然后不断放大这些计划。

1、识别大计划：找到那些消耗和投产都达到预期的计划，这些计划的千展就是精准人群。

2、放大主力计划：不断放大这些主力计划，以获取更多的曝光和转化。

3、点击率和转化率：需要注意的是，千展精准只是第一步，还需要确保点击率和转化率达标，只有当这两个指标都合格时，计划才有可能成为大计划。

利用四种定向方式

巨量千川提供了四种主要的定向方式，帮助广告主更精准地锁定目标人群。

1、徕卡定向：分为窄、中、宽三个方面，通过行为词和兴趣词来覆盖潜在用户，100个商品词、100个类似商品词、100个拓展词等。

2、相似达人定向：通过第三方工具或抖店寻找对标账号，分析其粉丝画像，选择高意向达人进行定投。

3、DMP人群包定向：平台精选人群，包括促销敏感人群、同类目偏好人群、高订单取消/退货人群等，可以在“千策”中查看标签广场，加入相关人群标签。

4、系统推荐定向：根据用户历史行为和兴趣进行智能推荐，提高广告的精准度和效果。

使用辅助工具提高效率

为了提高投放效率，可以使用一些辅助工具，如千管家。

1、批量创建和管理计划：支持多账户统一管理、智能数据报表、多维度数据监控等功能。

2、亏损关停和复制起量：自动关停亏损计划，复制投产好的计划，提高整体投放效果。

FAQs相关问题解答

1、为什么投产低是否意味着人群跑偏了？：不一定，投产低可能是由于多种因素导致的，如创意质量、落地页体验等，需要综合分析各项指标来判断。

2、如何优化点击率和转化率？：可以从优化创意素材、提升落地页体验、调整出价策略等方面入手，持续监测数据并根据反馈进行调整。

3、如何选择合适的定向方式？：根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的定向方式，对于年轻用户群体，可以考虑使用抖音达人定向；对于特定兴趣爱好的用户，可以使用徕卡定向。

通过以上步骤和方法，可以有效地在巨量千川平台上精准测出目标人群，关键在于持续监测数据、不断优化策略，并结合实际情况灵活调整，希望本文能为您的广告投放提供有益的参考。

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