短视频千川新品怎么投？
在短视频营销日益成为主流的今天，巨量千川作为字节跳动旗下的电商一体化智能营销平台，为商家提供了全新的短视频投放渠道，如何在巨量千川上有效投放新品短视频，成为了众多广告主关注的焦点，本文将结合当前行业趋势和实战经验，从多个维度深入探讨巨量千川新品短视频的投放策略，旨在帮助广告主实现更高效的投放效果。
1. 内容方向定位
巨量千川短视频的内容方向主要围绕评测、卖点展示、好物推荐和种草展开，这些内容方向能够吸引用户的关注和信任，提高用户的购买意愿，通过评测视频展示产品的优势和使用效果，或者通过好物推荐视频，将产品融入用户的生活场景中，提升用户的购买意愿。
2. 创意策划
开场吸睛策略：开场前三秒是短视频吸引用户的关键时刻，可以采用设置悬念、提出有趣的问题或讲述引人入胜的故事等方式，以吸引用户的注意力。
促销信息后置：与鲁班视频不同，巨量千川短视频的营销属性较弱，更侧重于种草，在短视频中，可以将促销信息后置，通过明星或产品卖点的表述，或使用场景的推荐，解决用户的具体问题。
明星达人与素人结合：不同行业类型在巨量千川短视频的投放中，明星达人和素人的占比存在差距，美妆行业为例，明星达人和素人音频及产品视频的占比各有特色，在制作短视频时，可以根据产品特点和目标受众，选择合适的代言人或素人进行拍摄。
投前基建与测试优化
1. 选品与素材准备
选品策略：从直播间或原有爆款中挑选，同时挖掘新奇特、高颜值、高性价比、功效型的新品。
素材准备：准备多种类型的素材，如产品类、好物分享、生活场景、剧情等，并参考头部创作者进行创作和筛选。
2. 投前测试与优化
测试目的：快速筛选出适合的产品、素材、计划和确保ROI达到预期。
测试方法：测创意、测定向、测ROI和测人群。
测试技巧：测试商品2-3款，单个商品素材大于10、计划数大于15；冷启期间成本附近20%波动可让计划继续跑；保持计划基建量，预算充足，出价不建议频繁调整。
投中优化与放量策略
1. 优质流量时间段选择
选择优质流量时间段进行投放，如早7-10点、晚8-12点。
2. 追加订单与复制高ROI订单
追加订单、复制高ROI订单、追投优质创意与定向；提高单笔订单金额，多数量进行投放。
3. 出价选择与优化
在可接受范围内提升出价，保持预算充足，定向可扩展投放。
4. 常见问题处理
计划跑不动：优化素材内容、提高出价、扩宽定向、提高店铺分。
素材审核不通过：剔除违规点或卡审点，重新制作和提交素材。
创意标签与地域性别年龄定向
1. 创意标签选择
选择合适的创意标签也是至关重要的一环，创意标签可以帮助平台更准确地识别视频内容，从而将其推荐给潜在的目标受众，在选择创意标签时，应结合产品特点和目标受众的喜好，选择与视频内容高度相关的标签。
2. 地域定向
商家请谨慎考虑可发货地区，如有必要请做好地域限制，如果推广产品无明显地域属性，建议“不限”。
3. 性别与年龄定向
性别：如果推广产品无明显性别属性，建议“不限”。
年龄：建议根据推广产品，选择三个左右的年龄段。
案例分析与实战经验分享
1. 优秀案例分析
为了更直观地展示千川短视频的创作技巧，我们可以结合一些优秀的案例进行分析，这些案例中的短视频采用了多种创意策略，如反转剧情、真实效果展示、故事情节融入等，成功地吸引了用户的关注和信任，我们可以从中学习并借鉴这些创意元素，结合自身产品的特点，创作出更具吸引力的短视频。
FAQs
Q1: 如何提高巨量千川短视频的投放效果？
A1: 提高巨量千川短视频的投放效果需要综合考虑内容方向、开场吸睛策略、促销信息后置、明星达人与素人结合以及创意标签选择等多个方面，还需要进行投前的测试与优化，包括测创意、测定向、测ROI和测人群等，在投中阶段，需要选择优质流量时间段进行投放，追加订单、复制高ROI订单、追投优质创意与定向，并在可接受范围内提升出价，还需要注意处理常见问题，如计划跑不动和素材审核不通过等。
Q2: 巨量千川短视频投放中如何选择合适的创意标签？
A2: 选择合适的创意标签是巨量千川短视频投放中至关重要的一环，创意标签可以帮助平台更准确地识别视频内容，从而将其推荐给潜在的目标受众，在选择创意标签时，应结合产品特点和目标受众的喜好，选择与视频内容高度相关的标签，也可以参考平台上其他成功案例的标签选择，以获取更多的投放灵感，需要注意的是，创意标签对创意丰富度没有影响，且标签前后的顺序也不存在比重的关系。
巨量千川新品短视频的投放需要精心策划与持续优化，从内容方向定位到创意策划，再到投前基建与测试优化，每一步都至关重要，在投中阶段还需灵活调整策略，以应对市场变化，希望本文能为广大广告主提供有益的参考和启示。
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