千川计划投视频怎么优化？

在千川计划中投放视频广告，优化策略是提升效果的关键，通过合理的计划管理、素材创新和出价调整，可以有效提高ROI并实现预期的广告效果，以下是详细的优化方法：

计划管理与关停策略

1、关闭低ROI的计划：如果一条计划的转化数量达到6个以上但广告ROI未达预期，需及时关停该计划，若整个账户所有计划均未达预期ROI，则保留效果最好的2条计划继续投放，并在适当时候降低出价以拉升ROI，其他计划需全部关闭。

2、关闭低消耗、低转化的计划：如果一条计划跑了2-3个小时以上但转化数量仍不到5个，或者消耗几块钱没有转化，就要及时关闭，因为它消耗速度慢且无转化，一般账户计划最佳出单时间在消耗达到出价的20%-60%之间，如果计划的消耗超过了出价的2倍还没有转化，也应及时终止。

3、关闭跑偏的计划：如果计划前3-5个转化订单的客单价低于直播间客单价的三成，或者前5个订单转化成本大于出价的两倍，说明计划可能已经跑偏，应立即关闭，主推99元产品却讲解9.9元的产品，导致整体投产水平拉低。

4、误关的计划及时恢复：关闭计划后要继续观察一段时间，识别潜力计划是否被误伤，因为千川数据回传存在延迟，部分计划数据可能在关闭后回升，如果回升后的计划达到了预期ROI或订单数量超过6-8个，应重新开启这些计划。

5、关闭超高ROI的计划锁定ROI：ROI极高的计划需要主动关闭，比如出了一个大单但转化成本只有几分钱或几毛钱的计划，另一种情况是转化数未到10单但ROI已超目标值三倍的计划也应立即关闭。

出价调整与流速控制

1、适时压价：在投放过程中，根据实时数据调整出价策略来控制投产，如果计划出价正常但消耗异常迅速且投产下降，可适时压价5%，不要立即关停。

2、冷启动期处理：对于冷启动期设置略高出价的计划，如果消耗特别快且投产大幅下降，应及时关停。

3、压价注意事项：压价时需注意以下几点：

在计划消耗上升时间段内进行压价，避免断崖式下降。

当天建的计划压价幅度是降低几毛几块，一般计划压价幅度是5%。

压价每天最好不要超过两次，否则没有赔付保障。

没有过学习期的计划避免在原计划上压价，建议复制一条进行压价；过了学习期的计划可直接在原计划上压价。

在进行压价时，一定要给该计划增加预算，以降低压价对该计划产生的负向影响。

选品与素材准备

1、选对商品：原爆品迁移和新爆品打造是基础，巨量千川TOP商品数据参考显示，新奇特+功能性的商品更具吸引力。

2、素材创新：广告素材多样性决定迁移效果，硬广素材多为巨量鲁班迁移素材，而软广素材则更注重原生化，软广素材多从用户视角出发，营造强烈的场景代入感，分享产品使用体验，弱化价格利益点刺激。

投放策略与分阶段优化

1、账户搭建与结构：合理搭建账户结构，每个广告组建议创建5-10条广告计划，分阶段投放策略包括冷启动期、放量期和精细化运营期。

2、冷启动期：按照账户结构进行计划搭建，测定向、素材、积累数据，产品受众大时宽定向，受众小时窄定向，出价按ROI要求倒推转化成本，浮动20%左右，实时调整。

3、放量期：根据跑量数据新增基建及对应素材，实时调整账户，优化掉起量困难和学习期失败计划，新建&复制计划时注意策略差异化。

4、精细化运营期：起量计划的定向和创意复用，调整出价和预算，控制流速，达到稳定的每日操作次数，重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等指标。

常见问题及解决方案

1、计划跑不动：优化素材内容、提高出价、扩宽定向、提高店铺分。

2、素材审核不通过：剔除违规点或卡审点，重新制作和提交素材。

通过科学的计划管理、出价调整和素材创新，可以有效提升千川计划视频投放的效果，关键在于不断测试和优化，灵活应对市场变化和数据反馈。

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