千川大促怎么投？

千川大促是电商行业中一个重要的营销节点，通过精准投放广告和优化策略，商家可以在大促期间实现销量与品牌声量的双突破，以下是一些关于如何在千川大促中有效投放的建议：

前期准备

1、素材准备：在大促前，需要准备大量优质素材，包括达人推荐、活动促销、商品功效等方向的素材，这些素材将用于广告投放，因此其质量和创意至关重要。

2、目标用户分析：明确目标用户群体和竞品情况，确定投放目标和预算，这有助于制定更加精准的投放策略。

预热期策略

1、：在短视频投放上采用赛马形式，快速度过学习期，测试不同人群包定向效果，为后续投放提供数据支持。

2、培养优质计划：对有潜力的计划进行续投，增加消耗和转化。

活动期策略

1、优质计划放量：在大促当天，充分利用流量红利，加大预算增加投放力度，定向上扩展历史购买人群、覆盖品类人群和拓新跨类目人群，出价上先提价抢活动流量，后压价提升ROI。

2、程序化创意功能：利用巨量千川的程序化创意功能，系统自动对审核通过的标题+视频、标题+图片进行组合，生成多个创意投放，这可以节省大促期间的运营人力。

3、直播间投放：如果投放的是直播间，需要注意人货场的预备，主播应具备良好的控场能力和产品了解度，直播间场景要高级但不过复杂，画面要高清不卡顿。

返场期策略

在返场期，可以利用返厂保价、持续优惠等活动，优质素材混剪配合千川复投，再做一波收割。

工具使用

1、全域推广：巨量千川的全域推广工具能够实时自动优化投放计划，确保整体支付ROI稳定，这对于希望稳住投资收益的商家来说是一个不错的选择。

2、四开产品组合：汇集了直播托管、支付ROI、长周期转化、智能优惠券的四开产品组合，能够在直播间场景下实现超强跑量+ROI双提升。

3、一键起量和“素材追投”工具：对于销售转化效果显著的素材，可以使用这些工具迅速增加追投预算，最大限度释放素材的潜能。

注意事项

1、灵活调整策略：在大促期间，市场变化迅速，需要根据实际情况灵活调整投放策略。

2、关注数据反馈：密切关注投放数据反馈，及时调整优化投放计划。

3、合理控制成本：在追求效果的同时，也要注意控制投放成本，避免不必要的浪费。

案例分析

以洗护品牌CLINSIS为例，该品牌在双11大促中通过「商品全域推广」为核心策略，成功解决了时间和精力紧缺的问题，实现了销量和传播双增长，团队通过独立计划设计与阶段性目标调整，提升了投放效率并最大化了ROI，他们还利用「直播全域推广」持续追投优质素材，确保热点不断扩散，CLINSIS主推单品的GMV增长超过300%。

另一个案例是食饮品牌九劲，该品牌通过「商品全域推广」成功实现了GMV日均增长超200%的亮眼成绩，他们在前期测试阶段采用了低ROI起量策略，并在测试期结束后逐步提升ROI目标，团队以每日上传10-15个素材的高频更新确保了优质内容的稳定输出，并通过“一键起量”和“素材追投”工具抓住了跑量的最佳时机。

千川大促的有效投放需要商家在前期做好充分准备，明确目标用户和投放策略；在预热期通过测试和培养优质计划为活动期打下基础；在活动期充分利用流量红利加大投放力度并灵活调整策略；在返场期通过持续优惠和复投实现最后一波收割，合理使用巨量千川提供的全域推广工具和其他辅助工具可以进一步提升投放效果。

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