千川怎么投教学？

千川怎么投教学？

账户搭建与基础定向

1、账户结构：一个清晰的账户结构是成功投放的前提，建议每个广告组里创建5-10条广告计划，这样可以更好地测试不同的创意和定向，账户结构应该具有逻辑性，便于后期的复盘和优化。

2、基础定向：包括地域、性别和年龄这三个基本维度，这些数据通常来源于直播大屏的成交人群画像，具有较高的准确性，对于不发货的地区要排除，而对于大众类目可以选择较大的范围，小众类目则选择较小的范围。

3、核心定向：行为兴趣、抖音达人和人群包是核心定向的关键，行为兴趣应先窄后宽设置，通过逐步放宽人群来提高投放效果，抖音达人的选择也应基于过往的数据表现来进行筛选和调整。

分阶段投放策略

1、冷启动期（前4天）：这一阶段的主要目标是跑出第一波数据，测定向、素材和积累数据，出价应按ROI要求倒推转化成本，并浮动20%左右进行实时调整，预算设置为出价的10-20倍，以利于跑量，重点关注消耗、转化、转化成本和计划GPM等指标。

2、放量期（5-6天内）：根据跑量数据新增基建及对应素材，实时调整账户，优化掉起量困难和学习期失败的计划，新建和复制计划时要注意策略差异化，测试roi达标的消耗增长空间，并拆解爆量创意，主要关注消耗、CPM和计划GPM等指标。

3、精细化运营（7天）：起量计划的定向和创意复用，调整出价和预算控制流速，达到稳定的每日操作次数，重点关注消耗ROI、CTR、CVR和计划GPM等指标，稳定基建结构及日耗转化。

短视频带货核心要点

1、起量基础：在智能化趋势下，广告素材是账户起量的基础，每日新建素材至少5条，保证审核去重，推广方式上，大盘消耗极速小于专业，两者需按一定比例测试，快速起量的关键在于跑出第一波数据，“专业+放量+程序化”快速跑出面板数据再进行下一步优化。

2、高峰时段：不同时段建计划会影响计划跑量，建议把一天的时段分割开建计划，并试试凌晨时段。

3、计划出价：不要过于纠结出价，跑高了下调，跑不动尝试加价，排除素材因素。

4、计划基建：增加计划可以增量，前提是创意不挤压，一条计划对应一定消耗量，确保有足够的计划数量来支撑跑量。

5、计划预算：高预算可以增量，预算提高80%，下一个时段预估消耗也会提升80%，切忌玄学99999。

6、创意类目：选择商品所在类目及相关类目、人群喜好类目或其他类目进行测试。

7、创意标签：产品词+品牌词+功效词+人群词+通用词组合，非必要20个；不要太蹭热点词。

8、爆量素材：模仿拍/剪爆款素材，先出片效率才能高。

9、计划定向：参考账户结构进行创编，不要过于纠结把模型跑乱，智能化趋势下想跑乱也挺难的。

10、投放心态：保持开放的心态，定向宜宽不宜窄；出价宜高不宜低；消耗宜多不宜少。

创意素材要点

1、优质视频类型：商品展示、明星/达人素材混剪、口播、图文快闪等形式，头部素材明星/达人混剪突出，腰尾部则主要为其他形式，大部分素材集中于室内场景+提出痛点，不用刻意追求场景的突出。

2、必备要素：清晰+有字幕+竖版，画面简洁，一句话卖点，提升种草感，增加软性内容，弱化行动号召，体现画面效果、品质性价比等，质量和数量都很重要，创意素材切忌考虑过于复杂。

常见问题解答（FAQs）

1、有消耗，ROI低，怎么不影响账户稳定进行调整？：建议通过学习期之后再进行调价，下调次数不超过2次，间隔要长，下调幅度不大于20%，控成本出价代表可接受的最高价格而不是最低价格，降价的同时可以增加预算或放宽定向给计划增加跑量空间，复制下调出价修改定向和标签、创意重新参与跑量也是一种方法。

2、消耗低无转化不起量怎么办？：保持充足的各层级预算（账户-广告组-广告计划），拓宽定向减少交叉定向人群圈选放宽，如果出价已经够高不要再刻意拉升排查创意的质量&数量，增加基建加快不起量计划的新陈代谢也是一种有效的解决方法。

到此，以上就是小编对于千川怎么投教学？的问题就介绍到这了，希望介绍的几点解答对大家有用，有任何问题和不懂的，欢迎各位朋友在评论区讨论，给我留言。