千川托管怎么投？

千川托管投放策略详解

前言

随着电商行业的发展，广告投放已成为商家获取流量和提升销售额的重要手段，巨量千川作为抖音集团旗下的电商广告平台，提供了多种投放方式，千川托管产品因其智能化、自动化的特点，受到了越来越多商家的青睐，本文将详细解析千川托管投放的策略与方法，帮助商家更好地利用这一工具实现营销目标。

直播托管（成本稳投）

1.1 定义与适用场景

直播托管是千川提供的一种智能投放解决方案，适用于直播带货场景，它通过系统自动化探索最优投放方式，解放商家双手，适合新手上路、节点投放人力不足或跑量及成本不稳定的情况。

1.2 投放策略

计划数量：单场直播建议创建不少于5条成本稳投计划，以保障放量效果，注意及时关停低质计划，避免过多新建计划导致挤压。

出价设置：沿用专业版通投的成交和支付ROI出价经验，保持一致性，如果跑量困难，可以适当下调ROI目标。

预算设置：初期预算至少设置为20个转化成本，渡过学习期后再逐步提升。

定向设置：可沿用专业版定向并适当放宽，让系统有更多探索空间。

创意素材：混投直播间画面和短视频引流场景，已测试出的优质素材可用于扩量。

1.3 应对ROI波动

由于成本稳投为系统自动化探索产品，ROI可能会出现波动，遇到小幅下跌时，建议保持耐心观察数小时的回升情况，若持续无回升迹象，则可进一步调优或关停计划。

搜索托管（成本稳投）

2.1 定义与适用场景

搜索托管是针对短视频/图文带货场景的智能化投放产品，支持推广商品达成设置的ROI目标，它适合新品冷启、潜力商品推爆以及没有短视频/直播素材的情况。

2.2 投放策略

计划数量：一个商品初期建议搭建2-3条计划，保证预算充足，起量后可补充更多计划。

ROI目标设定：初期可根据历史数据设置较低的ROI值，待起量后再逐渐调高。

日预算设置：建议设置为商品单价的10倍左右，以提供系统跑量探索空间。

投放时段与定向：选择覆盖直播时段即可，减少定向设置以避免跑量困难。

创意标签与素材：添加与直播内容相关的创意标签和差异化素材，以提升点击率和转化率。

商品托管投放策略

3.1 适用场景与商品选择

商品托管适用于新品冷启、潜力商品推爆以及没有短视频/直播素材的情况，选择销量靠前且有一定价格竞争力的商品进行投放。

3.2 投放前准备

优化商品标题：覆盖更多搜索量大且匹配商品属性的关键词。

商品主图/类目优化：确保主图吸引点击，类目准确累计销量。

价格优化：确保商品具有价格竞争力以提升转化率。

3.3 投放步骤与建议

注册或登录巨量千川平台：通过抖音移动端小店随心推或抖店后台PC端进入。

创建搜索短视频托管计划：选择竞价推广->搜索广告->新建计划，设定营销目标为搜索广告，营销场景为短视频/图文带货。

基本投放信息设置：选择抖音号和商品，添加历史销量靠前的商品。

支付ROI目标设定：初期根据历史数据或商品利润率设置较低值，待起量后调整。

日预算设置：建议设置为商品单价的10倍左右。

投放日期与时段：选择长期投放，时段不限。

案例分析与实操经验

4.1 经典案例分享

麦施品牌：通过阶梯出价+小幅渐次提升预算的策略，实现了GMV整体125%的增长和ROI提升50%。

追觅品牌：采用先低后高的ROI目标设定和双管齐下的投放策略，实现了ROI提升7%、转化数翻倍。

4.2 实操经验小编总结

高效测素材：用小店随心推测试素材过审及跑量情况，再转移到千川PC端投放。

人群定向策略：初期窄定向，后期逐步放开，以扩大探索范围。

计划管理：保持每日新建计划并持续观察，有转化的计划要至少观察一天再决定是否关停。

常见问题解答（FAQs）

Q1: 千川托管投放最低需要投入多少钱？

A1: 对于有店商家且有对应销售服务的客户，根据所在城市级别，起充金额在5000-6200元之间，续充1000元起。

Q2: 如何衔接千川托管投放计划？

A2: 当计划生命周期快结束时或当天放量不错时，考虑衔接计划，提前新建过审，原计划关闭前启动新计划。

千川托管投放作为一种智能化的广告投放解决方案，为商家提供了便捷高效的营销手段，通过合理设置投放策略、优化商品信息、高效测试素材以及灵活调整计划等方法，商家可以充分利用千川托管产品实现生意效率与效果的双提升，希望本文提供的详细解析和实操经验能够帮助商家更好地掌握千川托管投放的技巧和方法。

以上内容就是解答有关千川托管怎么投？的详细内容了，我相信这篇文章可以为您解决一些疑惑，有任何问题欢迎留言反馈，谢谢阅读。