千川怎么投旅游？

千川作为巨量引擎旗下的电商广告平台，在旅游行业的投放中展现出了巨大的潜力和优势，它不仅能够帮助旅游企业精准触达目标用户，还能通过多样化的投放策略和优化手段，提升广告效果和投资回报率，以下是关于千川在旅游行业投放的一些详细操作指南：

千川投放基础定向

千川的基础定向包括地域、性别和年龄，这些数据相对稳定，对于不更换产品的计划来说，基础定向通常不需要频繁调整。

1、地域定向：排除不发货地区，建议选择多个城市以提高投放效果，地区选择的多少对投放效果影响不大，关键在于覆盖范围广。

2、年龄定向：根据产品特性和复购需求进行调整，对于需要强复购的产品，可以去掉41-49岁和50岁以上的年龄层；对于没有复购要求的产品，则按照成交画像进行选择。

核心定向与行为兴趣

核心定向主要包括行为兴趣、抖音达人和人群包，这些定向设置需要更加精细和灵活。

1、行为兴趣：先窄后宽地设置类目和关键词，确保它们接近实际转化的人群，随着转化人数的增加，可以逐步放宽人群范围，甚至直接投放系统推荐的人群。

2、抖音达人：选择与旅游行业相关的达人进行投放，可以通过达人的粉丝群体快速触达潜在用户。

3、人群包：根据不同的定向组合创建人群包，如行为兴趣+达人、行为兴趣+人群包等，以获得更精准的投放效果。

创意分类与标签

创意分类和标签的选择对于广告效果至关重要。

1、创意分类：根据用户人群选择合适的分类，并测试不同分类的消耗数据，找到最能转化的分类。

2、创意标签：直接填满20个热门关键词，提高广告的曝光和点击率。

出价与预算

出价和预算的设置需要根据产品特性和市场情况来灵活调整。

1、出价：可以使用成交出价公式（出价=客单价÷预期ROI×1.2）作为参考，但更重要的是根据实际数据进行调整，新账户可以先投下单，慢慢切换到成交；老账户则可以直接投成交。

2、预算：高预算可以提高消耗预估，但需要注意合理分配预算，切忌使用玄学数字如99999，而是根据实际跑量情况进行设置。

投放时间与方式

投放时间和方式的选择也会影响广告效果。

1、投放时间：可以分为全天、固定时段和固定时长三种，全天不限时间投放；固定时段则是在日预算基础上分配到各个时间段；固定时长则根据直播时长设置，最长不超过24小时。

2、投放方式：可以选择控成本投放或放量投放，控成本投放可以控制出价成本；放量投放则预算相对不可控，但前期建议先控成本投放，等数据稳定后再考虑放量投放。

数据观察与优化

数据观察是投放过程中不可或缺的一环，需要密切关注点击率和转化率等关键指标，并根据数据反馈进行优化，保持开放的心态和灵活的策略调整也是成功的关键。

冷启动期策略

对于新计划来说，冷启动期是一个关键阶段，可以通过提高出价（120%-150%）、选择有销量的链接以及确保店铺体验分高等方式来帮助计划快速度过冷启动期。

常见问题解答

1、Q1: 千川投放初期应注意哪些细节？

A1: 优先使用智能投放选择极速推广成本稳投或专业推广优化目标选择支付ROI；广告计划定向尽量不限由系统探索支付人群；选择控制成本投放并给出价15到20倍预算探索空间；若起量困难可使用放量投放注意预算设置给足探索空间。

2、Q2: 如何判断千川广告计划是否需要关停？

A2: 消耗很快但严重超成本的计划应及时暂停；无消耗计划不要着急关等待第4天再决定；根据3天整体ROI判断是否关停前两天ROI为0第三天为1以上可保留。

通过上述的介绍与分析，可以看到千川在旅游行业的投放中具有诸多优势和灵活的操作空间，只要掌握了正确的投放策略和方法，就能够实现广告效果的最大化和投资回报率的提升。

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