投投千川出价怎么出？
在巨量千川的投放过程中，出价策略是至关重要的一环，合理的出价不仅能提高广告效果，还能有效控制成本，下面将详细探讨如何在不同情况下设置合适的出价。
新户新品无历史数据参考时的出价策略
对于新账户和新产品，由于缺乏历史数据，出价策略需要更为谨慎，以下是一些具体的建议：
1、参考系统建议出价：系统会根据市场情况给出一个建议出价范围，建议取中间值（40%—60%）作为初始出价，这种方式既不会太高导致成本失控，也不会太低导致流量不足。
2、基于ROI和客单价计算：另一种方法是根据预定的ROI和产品客单价来计算出价，公式为：出价 = 客单价 / 预期ROI × 1.2，客单价140元，预期ROI为2，则出价 = 140 / 2 × 1.2 = 84元，可以在84元上下浮动进行阶梯出价测试。
3、阶梯出价测试：建立多条计划，采用不同的出价进行测试，当计划消耗到一定金额（如210—300元）时，观察哪条计划的消耗速度符合预期，正常计划消耗速度约为每小时能消费出价的5倍左右以上。
单计划超过成本时的降价策略
当单个计划的成本超出预期时，需要采取适当的降价措施：
1、多次少量降价：降价不要一次降太多（如10%—20%），而是每次降3%—5%左右，前提是计划能正常跑量的情况下逐步降低。
2、以消耗节点为降价依据：每消耗到一定金额（如500元）时，可以作为一个降价节点，此时需要分析分时数据，包括每小时消费、展现、点击、广告ROI等综合参考。
3、选择合适时机降价：计划分时消耗数据处在上升快速爬坡节点时，可作为降价时机，8-9点消耗200元，9-10点消耗500元，10-11点消耗1000元，这样的消耗上升趋势表明可以适当降价。
通过出价提升计划竞争力
要通过出价提升计划的竞争力，需要注意以下几点：
1、稳定人群模型：先跑出一个稳定的人群模型，确保账户成交人群模型有了一个稳定的基础，这需要一定的时间和数据积累。
2、提高ECPM值：ECPM（预估每千次曝光收益）是影响计划竞争力的关键因素，出价、点击率和转化率共同决定了ECPM值，在提高出价的同时，也需要确保点击率和转化率的稳定性。
3、合理调整出价：根据数据反馈及时调整出价策略，如果转化成本高于预期，则需要提高出价以优化效果；反之，如果转化成本低于或等于预期，则可以适当降低出价以降低成本。
FAQs
Q1: 新户新品无历史数据时如何确定初始出价？
A1: 可以参考系统建议出价的中间值（40%—60%）作为初始出价，或者根据预定的ROI和产品客单价来计算出价，还可以采用阶梯出价测试的方法，建立多条计划进行测试。
Q2: 单计划成本超出预期时如何降价？
A2: 可以多次少量降价，每次降3%—5%左右；以消耗节点为降价依据，每消耗到一定金额时分析分时数据；选择计划分时消耗数据处在上升快速爬坡节点时作为降价时机，同时要注意不要在消耗下降的时候降价，并可以适当增加预算以平衡负向操作带来的影响。
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