房产行业投千川怎么投？

在房产行业，巨量千川作为一种高效的广告投放工具，已经成为众多企业提升品牌知名度和销售转化的重要手段，如何有效利用这一平台进行投放，是许多从业者关注的焦点，本文将从多个方面详细探讨房产行业如何在巨量千川上进行高效投放，以期为广大从业者提供实用的指导。

新手投放困惑与解决方案

对于初次接触巨量千川的新手来说，投放过程中常常会遇到各种困惑，最常见的问题就是如何选择投放方式，控成本投放和放量投放是两种主要的投放策略，各有优缺点。

1、控成本投放：这种方式适合大多数新手，因为它能够在优先优化投产的情况下，逐步放量，确保直播间或短视频流量引入的均衡平稳，控成本投放可以有效避免广告费用浪费在低质量流量上，提高整体投放效果。

2、放量投放：这种方式能够在短时间内集中消耗，实现直播间快速人气累积，其流量质量较差，容易导致广告费用浪费，放量投放更适合有一定投放经验且需要快速提升曝光量的从业者。

3、解决策略：新手可以通过优化素材质量、调整出价水平、扩大曝光范围等方式来解决计划跑不动、成本高等问题，可以尝试提升出价10%-20%，如果仍然跑不动，需尝试更换素材，阶梯式出价探索出价水位线，建议扩大曝光范围，通过较高出价快速找到适合产品的稳定模型。

优化目标的选择与运用

在巨量千川的投放中，优化目标的选择至关重要，成交和支付ROI是两个核心入口。

1、成交：这是最直接的优化目标，能够带来实际的销售转化，前期投成交，当发现平台流量变得泛化，ROI下降时，可以切换到投支付ROI，来稳定投产效果。

2、支付ROI：这代表了高质量的成交用户，能够为直播间带来更高的收益，通常情况下，只投成交和支付ROI两个入口，支付ROI指的是高质量的成交用户，例如在100单成交中，大约有60单属于支付ROI的高质量用户。

3、灵活调整策略：在实际投放过程中，可以根据流量的变化灵活调整投放策略，前期投成交，当发现平台流量变得泛化，ROI下降时，切换到投支付ROI，来稳定投产效果，这样能够更好地提升投放效果，实现直播间的稳定收益。

智能优惠券的使用时机

智能优惠券在千川投放中的使用时机也非常重要。

1、前期不启用：在投放初期，我们需要建立稳定的投放策略和模型，而智能优惠券的使用可能会对这一过程产生干扰，前期我们应专注于控成本投放和优化目标的选择，确保广告预算的有效利用和高质量用户的获取。

2、后期启用：随着投放数据的不断积累和模型的优化，我们可以适时启用智能优惠券，以进一步提升广告效果，降低转化成本，在巨量千川推出的七夕活动中，针对「智能优惠券」提供了丰富的新客激励，当新客增量现金消耗满4500元后，即有机会获得100元消返红包；新商家增量现金消耗排名在TOP10及以内，即可获得10000元消返红包，排名在TOP11至TOP50，则可获得最高1000元消返红包，通过这样的激励措施，商家可以在合适的时机启用智能优惠券，提升自己的竞争力，实现更好的销售业绩。

定向人群的选择逻辑

在千川投放中，定向人群的选择需要兼顾全面覆盖与精准定位。

1、全面覆盖：我们不能仅仅局限于某些特定的人群特征，应该尽可能地扩大覆盖范围，以获取更多的潜在客户，在选择年龄、性别、地域等基础人群定向时，可以根据产品的核心受众人群，选择适合的范围。

2、精准定位：我们也需要根据产品的特点和目标受众，进行精准定位，确保广告能够有效地传达给真正有需求的用户，结合行为兴趣定向和达人定向，进一步精准定位目标用户，行为兴趣定向可以根据用户的电商互动行为、兴趣爱好等特征，选择与产品相关的行业词、关键词和兴趣词，达人定向则可以触达平台内与产品相关的达人粉丝或与达人有过互动的用户，提高广告的精准度。

3、全面覆盖不同性别的用户：不应局限于占比较高的性别群体，应全面覆盖以获取更多的市场份额，当男性用户占比20%，女性用户占比70%时，我们不能只选择女性用户，应该将男性用户也纳入考虑范围，这样可以增加产品的曝光度和销售机会，我们还可以根据不同性别的用户特点，制定不同的广告策略和营销方案，提高广告的效果和转化率。

画面选择与适用类目

在千川投放中，直播间画面和视频素材有着明显的差异。

1、直播间画面：这是直播主播正在进行直播时，通过摄像头捕捉到的实时视频图像，会实时传输到直播平台并显示在直播间中供观众观看，这种画面能够实时展示产品和主播的互动，增强用户的参与感和信任感。

2、视频素材：这是在直播活动结束后，将整个直播回放或者一些重要片段进行录制并保存，生成的一个完整的视频文件，这种素材可以在需要的时候进行观看，在直播间中通常以回放的形式进行展示，视频素材可以用于回顾和宣传，吸引更多的潜在客户。

常见问题解答（FAQs）

Q1: 房产行业在巨量千川上投放时，如何选择优化目标？

A1: 在巨量千川上投放时，房产行业可以选择成交和支付ROI作为优化目标，前期可以重点投放成交广告，以获取支付ROI的数据，当发现平台流量变得泛化，ROI下降时，可以切换到投支付ROI，来稳定投产效果，支付ROI代表了高质量的成交用户，能够为直播间带来更高的收益。

Q2: 如何在巨量千川上选择合适的定向人群？

A2: 在巨量千川上选择合适的定向人群时，需要兼顾全面覆盖与精准定位，要尽可能扩大覆盖范围，以获取更多的潜在客户，要根据产品的特点和目标受众，进行精准定位，可以选择年龄、性别、地域等基础人群定向，结合行为兴趣定向和达人定向，进一步精准定位目标用户，行为兴趣定向可以根据用户的电商互动行为、兴趣爱好等特征，选择与产品相关的行业词、关键词和兴趣词，达人定向则可以触达平台内与产品相关的达人粉丝或与达人有过互动的用户，提高广告的精准度。

小伙伴们，上文介绍房产行业投千川怎么投？的内容，你了解清楚吗？希望对你有所帮助，任何问题可以给我留言，让我们下期再见吧。