千川投怎么投视频广告？

千川投视频广告是一种高效且灵活的广告投放方式，适用于各种营销目标和场景，通过巨量千川平台，商家可以实现短视频卖货、加粉、提升直播间人气等多种需求，以下是关于如何在千川投视频广告的详细指南：

明确投放诉求

在开始投放之前，首先需要明确您的投放诉求，这有助于您选择合适的转化目标和产品，常见的投放诉求包括：

短视频直接卖货：通过短视频直接引导观众购买商品。

短视频间接卖货：通过短视频增加粉丝（如点赞等抖音号推广行为），间接促进销售。

直播直接卖货：通过直播实时展示商品，引导观众购买。

直播间接卖货：提升直播间互动和人气，间接促进销售。

计划搭建建议

1、计划数：根据数据表明，整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川，建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数，至少与原有拉齐，加强竞争力，日维度下，新建计划数：在投计划数：在投创意数=2：4：7。

2、专业推广/极速推广：因服务商更为专业，建议更多尝试“专业推广”，也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放，建议的比例为专业推广：极速推广=5：1，具体比例需根据投放数据做调整。

预估展现量

建议不小于3kw，尽量控制在5kw+，可根据实际情况适度增减，对于新账户或商家缺乏投放经营、预算不大时，建议定向尽量精准且保持在3kw+，避免跑偏。

地域与性别定位

地域：请谨慎考虑可发货地区，如有必要请做好地域限制，如果商家无强制要求不被触达的地域，不建议过渡设置，以免影响放量。

性别：如果推广产品无明显性别属性，建议“不限”。

年龄与行为兴趣定向

年龄：建议根据推广产品选择三个左右的年龄段，如果产品有特殊年龄属性（如只为大学生用户打造等），建议设置18-23岁。

行为兴趣定向：系统推荐适合投放新手和新广告主；自定义则更适合对行业有一定经验判断的用户，使用自定义时，请注意行为的时效性。

智能放量与创意分类

智能放量：可放开定向，需与您的定向设置保持一致才可生效，如果您在“地域”中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，则系统会帮您探索北京以及北京之外会转化的目标人群。

创意分类&创意标签：以与产品强关联的词为主，除产品本身外也可添加一些如品牌、适配TA、适合节气等词，不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。

投放日期与时段

冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，以确保模型能够连续高效地学习，投放中断会影响模型的预估准确性和成本超支。

素材准备与优化

素材质量：短视频的创作质量要求很高，需要质量过硬，要玩转短视频和直播的组合，是目前较快的方式，要准备好充足的素材，并把短视频的内容制作好。

广告创意：创意要好，这样才会有用户愿意点击，视频放量时会考核广告视频的转发、有效播放率、完播率和点击率等六大指标，有些视频为了提高完播率，视频时长一般不会超过30秒。

广告预算及出价

预算设置：每条计划的预算应大于等于300元，最少300元。

出价策略：前期测试先搭建不同梯度出价备用，如低出价（AD直播间成单出价60%）、日常出价（AD直播间成单出价70%）、高出价（AD直播间成单出价80%），根据实际效果调整出价策略。

数据观察与优化

在视频素材投放中要观察点击率和转化率，点击率是转化率的基础，没有点击率就没有转化率，所以点击率是其中核心之一，根据数据表现综合优化ECPM（预估点击率x预估转化率x出价*1000）、内容互动指标（如直播间停留、加入粉丝团、直播间评论等）以及短视频场景指标（如停留时长、完播等）。

十一、FAQs

Q1: 千川投视频广告时如何选择定向人群？

A1: 在选择定向人群时，可以根据性别、年龄、地域、行为兴趣等维度进行精细定向，如果推广产品无明显性别属性，建议选择“不限”，年龄方面，根据产品特性选择几个年龄段，行为兴趣方面，可以使用系统推荐或自定义定向，但要注意自定义行为的时效性，还可以利用巨量千川的“抖音达人”功能圈定特定达人的粉丝及互动人群进行投放。

Q2: 千川投视频广告时如何设置预算和出价？

A2: 预算方面，每条计划的预算应大于等于300元，出价策略上，建议前期测试不同梯度的出价备用，如低出价（AD直播间成单出价的60%）、日常出价（AD直播间成单出价的70%）、高出价（AD直播间成单出价的80%），根据实际效果调整出价策略，以找到最优的投入产出比，要注意冷启动/学习期期间连续投放不间断，以确保模型能够连续高效地学习并优化投放效果。

各位小伙伴们，我刚刚为大家分享了有关千川投怎么投视频广告？的知识，希望对你们有所帮助。如果您还有其他相关问题需要解决，欢迎随时提出哦！