千川怎么投商品？

在当今的电商环境中，巨量千川作为一个高效的投放平台，为商家提供了丰富的商品推广工具，以下将详细解析如何在巨量千川上进行商品投放：

商品卡投放计划搭建步骤

1、进入后台并新建计划：从抖店后台进入巨量千川页面，依次点击【竞价推广】-【新建计划】。

2、选择推广方式：在新建计划页面中，选择推广方式为【短视频/商品卡带货】，然后选择【通投广告】-【专业推广】，再点击“新建计划”。

3、添加商品：点击“添加商品”后，优先选择已入池猜你喜欢的商品，这些商品通常具有更高的曝光潜力和竞争力，勾选要推广的商品后确定添加。

4、设置计划详情：

投放方式：选择“控制成本投放”，以确保投放效果的同时控制成本。

优化目标：直接选择“购买商品”，因为最终目标是促成商品销售。

投放时间：建议选择长期投放，以便持续观察和调整计划效果。

日预算：根据商家实际情况设定，最低可设为1000元。

出价：参考相似店铺的一般出价范围（如19-35元），但更建议按照商品的利润率来设定出价，例如使用20%的利润比来控制成本。

定向人群：除非有明确的男女装等特定需求，否则不建议过度定向，初期可选择智能推荐或根据商品特性进行宽泛定向。

：选择商品图片作为创意素材，确保所有主图均被选中，并注意创意预览的效果。

创意分类与标签：准确填写产品的细分类目，并根据近期热门关键词和标签优化创意标签，以提高广告的相关性。

投放策略与优化建议

1、选品策略：优选价格竞争力强、稳定日销、信息完善的商品，特别是那些已入池猜你喜欢的商品。

2、创意调优：对商品的头图、标题、商详页与评论进行细致优化，以提升点击率和转化率。

3、监控与调整：定期监控投放数据，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，根据数据反馈及时调整投放策略，如优化定向人群、调整出价等。

4、冷启动期处理：在冷启动期间，避免频繁调整计划设置或暂停又开启计划，以免影响计划赔付门槛和跑量能力。

5、多维度测试：对于新品或多品类投放，建议小笔预算多个维度先测试，跑出效果最优的单维度后再进行组合测试。

常见问题解答（FAQs）

Q1: 千川直播投短视频时，是只投一个产品的视频好还是多个一起好？

A1: 这取决于直播间的主题和目的，如果直播间是品牌专场、明星专场或达人专场等复杂货品场次，短视频内容可以包含多个商品及营销属性相关内容；如果是日常直播或单场直播，则建议以引流款或爆款为主吸引消费者点击。

Q2: 直播间商品价格差距较大时，如何优化投放效果？

A2: 如果直播间内商品价格差距较大（如驱蚊液9.9元、爽身乳9.9元、防晒霜80元等），可能会影响系统对直播间人群模型的预估，此时可以尝试使用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群，提高人群精准度；同时配合智能放量拓展防晒霜人群，以优化ROI。

巨量千川为商家提供了强大的商品投放工具，通过合理的计划搭建、选品策略、创意优化以及持续的监控与调整，商家可以有效提升商品曝光率和销售量，在投放过程中，还需注意避免一些常见的误区和问题，以确保投放效果的最大化。

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