招商银行抖音热门是什么

招商银行作为中国领先的商业银行之一，近年来在短视频平台上积极布局，通过抖音等平台开展了一系列创新的营销活动，以下是招商银行在抖音热门内容方面的详细分析：

招商银行与抖音的合作背景

招商银行与抖音的合作始于2022年下半年，双方共同推出了返现信用卡，并合作推出了联名信用卡，这一合作标志着招商银行正式进入短视频电商领域，旨在通过抖音这一巨大的流量平台来提升品牌知名度和用户粘性。

招商银行抖音账号运营情况

1、粉丝量与点赞量：截至2024年11月27日，招商银行官方抖音账号的粉丝量为275.7万，点赞量高达1203.2万，整体播放量为63305万，显示出其在抖音平台上的强大影响力。

2、内容矩阵建设：招商银行聚焦内容矩阵建设，通过突破既有用户圈层壁垒的新型传播模式，将短视频平台孵化为媒体平台，其内容涵盖员工风貌、知识科普等多个维度，以亲近活跃的方式运维账号粉丝。

1、返现信用卡推广：招商银行与抖音合作推出的返现信用卡，在支付时提供优惠活动，吸引了大量用户关注，新老用户绑定消费均可获得返现，其中新用户前三个月返现10%，老用户前三个月返现1%，这种返现模式不仅提升了用户的消费体验，也增强了用户对招商银行品牌的忠诚度。

2、创意视频内容：招商银行在抖音上发布了一系列创意视频，如《运钞车初体验》Vlog，该视频记录了运钞车内部的第一视角，满足了用户的好奇心，评论区高呼“涨知识”，还有《如果ATM是人工假如#ATM有人工作》等夸张诙谐的视频，以幽默的形式展现银行服务，引发了用户的广泛共鸣。

3、宅舞营销：招商银行B站官方账号通过上传宅舞形式的品宣视频，成功吸引了大量年轻用户的关注。《招行特供：挑战全网最甜书记舞》视频斩获490.4万播放量，展现了招商银行小姐姐的高颜值和亲和力。

4、剧情向短视频：招商银行还主推了《银行人的日常》、《职场Battle故事》等剧情向短视频，这些视频以软性故事情节为主，同时融入活动推介和产品推广，使观众在轻松愉快的氛围中了解银行产品和服务。

招商银行抖音营销策略

1、深度绑定抖音支付：招商银行与抖音的合作不仅限于信用卡推广，还深度绑定了抖音支付，在抖音购物确认订单时，支付通道会跳出多个选项，抖音支付”排在首位，而使用支付宝支付时，支付宝通道也会首选招商银行的支付宝，这种深度绑定策略进一步提升了招商银行在抖音平台上的品牌曝光度和用户粘性。

2、系统化账号运营：招商银行在抖音和B站等平台上进行了系统化的账号运营，通过高频发布视频、营造活跃的互动氛围等方式来吸引用户关注，招商银行还注重内容的原创性和创新性，不断推出符合用户需求和喜好的新内容。

招商银行在抖音上的热门内容主要体现在返现信用卡推广、创意视频内容、宅舞营销以及剧情向短视频等方面，通过这些内容丰富多样的营销手段，招商银行成功提升了品牌知名度和用户粘性，进一步巩固了其在零售银行领域的领先地位，随着短视频平台的不断发展和用户需求的不断变化，招商银行将继续创新营销策略，为用户提供更加优质、便捷的金融服务。

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