抖音刘畊宏为什么这么火
刘畊宏，这位台湾艺人，在2022年的春天凭借其健身直播迅速走红，成为抖音平台上的现象级明星，从四月中旬开始，他的粉丝数量从不到600万激增至6900多万，微博上与他相关的话题阅读次数均以亿计数，以下是刘畊宏爆火的原因分析：
1、专业与关怀并重：刘畊宏强调“爱自己，爱运动”，他每次直播前都会提醒大家“运动就是循序渐进，首先应该了解自己的身体是什么状态，量力而行！”“没有运动基础的朋友可以先看直播但是不要强行跟练。”“首先要能让自己觉得健身是有帮助的，然后养成运动的习惯，看到效果，才会有成就感。”根据“说服的双加工模型”，对于专心听讲的个体，中心路线的说服最有效，即个体通过思考信息的可信度最终改变态度，对于注意力没那么集中的个体，边缘路线的说服更为有效，即个体通过情感认同最终改变态度，相较于其他健身主播，刘畊宏没有一味敦促大家健身，而是阐明利弊，强调循序渐进，这种双向说服的方式在边缘路线上的说服效果更强，更容易引发认同。
2、积极情绪：观看刘畊宏的跳操直播时，我们不仅得知该如何锻炼身体，还收获了珍贵财富——积极情绪，当身处不确定世界中时，发挥内部积极力量显得尤为重要，刘畊宏通过轻松诙谐的话语、积极向上的态度和亲密无间的家庭关系，将他身上的积极情绪辐射到每一位观众身上，积极情绪有助于提高心理健康水平，在直播间的欢声笑语和大汗淋漓中，我们或许可以将目光从屋外的暗淡光景中暂时移开，为心灵创造一个自我恢复的机会。
3、模仿的力量：20世纪70年代,美国心理学家班杜拉基于大量实验研究提出现代社会学习理论，认为学习是一种模仿，通过观察他人在特定情境中的行为，审视他人所接受的强化，学会相应行为，模仿者希望得到被模仿者的结果，所以想通过模仿矫正自己的现有行为，刘畊宏的妻子Vivi曾是知名模特，而现在也面临身材走样、四肢不协调等问题，Vivi却可以挥汗如雨，坚持锻炼，经历艰辛，收获良好效果，Vivi既是大部分观众的缩影，也是榜样。
4、共同身份，共同力量：很多人自称“刘畊宏女孩男孩”或者“Vivi女孩男孩”，因为这是一种全新的“积极自我呈现”方式，研究表明，网络中的自我呈现能塑造自我评价，在社交网站中呈现积极自我能塑造正面自我形象和概念，让人更加快乐。“刘畊宏女孩男孩”或者“Vivi女孩男孩”作为一种全新的积极自我呈现方式，可以让人们在运动的同时收获满足感和积极情绪，从而促使大家继续健身，甚至爱上健身。
5、抖音造神：平台扶持：刘畊宏的走红，也离不开抖音的加持，准确说，刘畊宏与抖音的关系，跟李佳琦与淘宝直播的关系有些相似，很难说谁成就了谁，更多的是相互助推，各取所需，目前，由于刘畊宏的走红，抖音在运动健身这个品类已经脱颖而出。
刘畊宏的火爆并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果，随着人们对健康生活方式的追求日益增强，相信会有更多像刘畊宏这样的健身达人涌现出来，为大众带来更多的健康与快乐。
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